Colop: El sello uno de los productos más duraderos

El papel y el sello son los más antiguos en el sector de suministros de oficina, teniendo en cuenta que el papel fue el papiro y el sello en aquel período una especie de timbre.

Cuando hace 20 años el filósofo Vilém Flusser previó la oficina sin papel, parecía desaparecer el sello. Sin papel no hay sello. Una compañía americana de seguros había creado ya entonces el eslogan: “Paperfree by eighty-three” (sin papel en el año 1983). El hecho de que sería aniquilada también la razón de existir del sello no fue en absoluto mencionado por separado.

También en el sector público el sello pareció ser sustituido lentamente debido al desarrollo. En los talones las direcciones estaban ya preimpresas La fecha apareció automáticamente en cada comprobante. La correspondencia se hizo en gran parte por medio de télex y después por fax.

¿Y que pasó con la oficina sin papel? Al igual que en 1984, cuando las visiones de George Orwell no resultaron ciertas, en la compañía de seguros mencionada el eighty-three no fue paperfree. Los empleados habían comprado su propio papel contrabandeándolo en la oficina y la compañía tuvo que declarar fracasado el plan.

Según la United States Office of Waste Reduction Service, la oficina típica consume diariamente un kilogramo de papel por empleado. Un documento normal viene copiado en promedio 19 veces, 1,5 billones de páginas se imprimen al año y 200 millones de páginas se archivan cada día (fuente: Douglas Rushkoff).

¡Qué campo de actividad más amplio para sellos que van a navegar al papel en este río de información impresa! Nada tan comprensible como el sello señala más claramente quien debe mirar el documento copiado, si debe ser controlado, transmitido o solamente se debe tomar nota, si es confidencial, si se debe archivar después de haber pasado el departamento o si debe ser destruido, o, de manera invertida, si fue controlado, quien ha tomado nota, a quien debe ser retornado, etc.

Otro ejemplo como desafío para el marketing de sellos: la información impresa para la construcción, mantenimiento y control de un jumbo jet pesa tanto como el jumbo mismo, cerca de 250 toneladas (fuente:” Design is a journey”, editorial Springer).

El desarrollo de ventas en Europa occidental muestra una tendencia cuantitativa en general: la demanda de Office Paper aumentó desde 1980 hasta el 2000 de 1 millón de toneladas a más de 3 millones de toneladas (fuente: Modo Paper).

¿Y el sello? Este medio, el más antiguo de impresión, ha probado su posibilidad de metamorfosis durante milenios. Desde el “disco de Phaistos” (Creta), un disco de arcilla en el cual se imprimieron, a través de sellos de madera, caracteres e ideogramas no descifrados aún (foto 1), hasta timbres-sellos de rollo usados en Mesopotamia y el sello artístico de madera de Egipto (foto 2), pasando por los sellos usados en Europa hasta el medioevo, en el cual la imagen del sello fue grabada directamente en el material, generalmente oro, los distintos tipos de sellos han expresado la personalidad del titular.