Publireportaje: Lanzamiento Rapid
1 de Julio de 2003 - numero_06
9 a.m. del domingo 26 de enero, un desayuno-champagne en el recinto ferial de Messe Frankfurt.
La prensa mundial esperaba que se develara un misterio, el bulto aún informe bajo el blanco género insinuaba forma de grapadora, o al menos eso parecía, la expectativa fue creada durante meses por el departamento de marketing de Isaberg Rapid AB, bajo el mando del joven Henrik Samuelsson.
Ofrecían una revolución en el mundo del grapado, el suspenso no era para menos, al fin y al cabo el también joven Vicepresidente Peter Cerny, ya había sido responsable de muchos premios para Isaberg Rapid AB, Best Marketing Company en años anteriores, Best Export Company en 2000, Design Plus en 2000, Best Marketing Companny en 2001, Export Hermes en 2001 y Design Plus en 2002.
Ambiente tenso entre el periodismo especializado y una compañía sueca (fundada en 1936 por Olle Westlund a sus 20 años de edad) caracterizada por tradición, juventud e innovación, “los escandinavos son los maestros del diseño” decía alguno, “esto será innovador, después de todo ellos la pararon de cabeza” decía otro, refiriéndose al modelo Ultimate de disposición vertical, “¿ahora qué?… goma antideslizante o cuerpo transparente”, manifestó un escéptico, mientras Martín Elonsson, el inventor de 26 años, develaba un aparato de magnífico diseño. Cuatro años se habían invertido en investigación y desarrollo, ¿y, eso es todo?, cuando en las demostraciones se engrapó desde 2 hasta 170 hojas sin cambiar el tipo de grapas, ¡claro!” fue la común exclamación, perfora y dobla cortando el exceso de grapa, no importa la medida, ni el número de hojas. Entonces sí, los flash de las cámaras fotográficas disparados contra la nueva DUAX deslumbraron, logrando disimular las bocas abiertas de todos los asistentes.
A un costado observaba prudente, pero con una satisfacción indisimulable, el presidente de Rapid, Tommy Bäckström, (ex Volvo), entonces por fin se escuchó en español, el acento peruano de Nathan Slochowsky, representante para Latinoamérica, decir: “otra vez estamos haciendo historia”.
