Paperworld Frankfurt 2007: Nueva imagen y novedades en su organización

La Comisión de Estrategia de Paperworld aprueba las nuevas actividades para 2007.

Los miembros de esta comisión, que se compone de representantes de Messe Frankfurt Exhibition GMBH,l aprobaron actividades tipo para la convocatoria de 2007: un concepto totalmente nuevo e innovador para el pabellón 3, nuevos grupos de destinatarios y una imagen publicitaria moderna y renovada.

Nuevo concepto para el pabellón 3

Messe Frankfurt en colaboración con Clmens Weisshaar, diseñador industrial y arquitecto de renombre internacional (Estudio de arquitectura Kram/Weisshaar – Munich/Estocolmo), ha elaborado una propuesta que prevé una nueva planificación para el pabellón 3 nunca vista hasta ahora. “Queremos ofrecer a los expositores y a los visitantes de Paperworld en Francfort un hogar temporal con carácter urbano. Además las zonas de exposición del pabellón 3 presentarán un aspecto totalmente nuevo en una primera fase” comenta el Dr. Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt GMBH, acerca de la idea conceptual. A partir de una serie de modelos tridimensionales y virtuales se elaboró un plan maestro con el fin de crear más espacio público útil y poder vivir nuevas experiencias en la feria. El entramado uniforme utilizado hasta el momento se sustituirá por pasillos de anchura variable. Los pasillos estrechos se convierten en plazas y bulevares anchos e invitan a los visitantes a pasear y descansar. La gastronomía, que hasta el momento se situaba sólo en el exterior del pabellón, quedará complementada a partir de ahora mediante áreas gastronómicas repartidas a lo largo de este espacio público redefinido. Las exposiciones especiales y los foros de comunicación en relación con las tendencias actuales en el sector serán el hilo conductor del pabellón. Se han planificado, a título de ejemplo, presentaciones de productos de hasta el doble del tamaño natural. Las dimensiones de los stands, utilizadas hasta el momento se respetarán y, en tanto en cuanto sea posible, también las localizaciones de los stands.

Nuevos visitantes y usuarios destinatarios

Las estructuras de distribución y comercio modificadas en el sector de artículos de papelería y de oficina supone también nuevos canales de venta potenciales para la industria. Por ello, la Comisión de Estrategia de Paperworld ha identificado otros grupos destinatarios dentro del sector semiprofesional que se incluirán inmediatamente en todas las actividades de marketing, tanto en el ámbito nacional como internacional. Así, en la cabeza de todos constan los compradores corporativos y directores de compras de industrias y administraciones, además de multiplicadores como arquitectos y diseñadores gráficos. Con el fin de contactar don los compradores corporativos o los directores de compra, Messe Frankfurt colaborara especialmente con la BME, la Asociación alemana de Gestión de Materiales, Compra y Logística. Además Messe Frankfurt tiene una gran experiencia en el campo de la comunicación con artquitectos. Con la innovadora herramienta de comunicación “·Outlook – Builing Perspectivies” ofrece a arquitectos, diseñadores, interioristas, planificadores e ingeniero, ofertas relevantes en cuanto a arquitectura, diseño y tecnología para todas las ferias de Messe Frankfurt y del recinto ferial (www.outlook-info.de). Paperworld – The World of Office and Paper Products Fráncfort del Meno, del 24 al 28 de enero de 2007.

Nueva imagen publicitaria

A partir de este año, la nueva imagen publicitaria de Paperworld se presenta más joven, actual, fuerte y atrevida. Gracias a la reestructuración de los Key visuals para sectores de oferta individuales, se podrá disfrutar ya de este acontecimiento ferial incluso antes de que dé comienzo. Además, en el 2007 la campaña tradicional en los medios especializados se acompañará por primera vez con anuncios impactantes en la prensa diaria y económica poco antes del inicio de la feria.