USA: Wal-Mart no puede desprenderse de su planteo original
11 de Septiembre de 2007 - Noticias
La cadena norteamericana buscaba desprenderse de la imagen de tienda de descuentos, pero ha tenido que volver sobre sus pasos.
En el año que pasó, Wall-Mart buscó posicionarse como alternativa en ropa de moda y otros artículos de mayor precio. La estrategia no funcionó y la alejó de tradicionales y fieles clientes que cuentan con presupuestos reducidos. El gigante, sin orgullos sin sentido, reencaminó sus pasos y volvió por el sendero del “hard discount”.
El resultado, después de recortar hasta en un 50% los precios en artículos que incluían los escolares, se tradujo en un incremento claro en los beneficios. Sólo en agosto las ventas crecieron un 9.3% alcanzando los 28.220 millones de dólares. El mensaje: no insistamos en un camino que ofrecía beneficios si la vida nos comprueba que el viento de la rentabilidad sopla en otra dirección.
