¿Los tablets van a acabar con los lectores electrónicos?
3 de Agosto de 2010 - Destacados
El peso pesado del mercado de lectores electrónicos es el iPad, de Apple. Expertos de Wharton dicen que el iPad, que tiene librería propia e interfaz para lectura de libros digitales, reinventó el mercado de tablets PC y arrinconó a los lectores de e-readers. A fin de cuentas, aparatos multifuncionales, como el iPad, que permiten al usuario entretenerse con juegos, ver el e-mail, crear presentaciones y navegar por Internet, además de leer libros, pueden convertir en obsoletos a los e-readers.
La guerra de precios ha llegado al mercado de los e-readers ahora que los lectores electrónicos, como Amazon, Barnes & Noble, luchan por ganar cuota de mercado para sus aparatos. Pero, para los expertos de Wharton y de otras instituciones, el gran problema de ese segmento está ligado a la viabilidad futura de esas máquinas, creadas principalmente para permitir la lectura de libros, periódicos y revistas en un mundo en que el consumidor está cada vez más apasionado por los tablets, capaces de hacer todas esas cosas. “El lector electrónico podrá sustituir a mis libros, pero tendrá que enfrentarse a la competencia feroz del iPad”, observa Eric Clemons, profesor de Gestión de las Operaciones y de la Información de Wharton.
El 21 de junio, Barnes & Noble bajó el precio del lector nook de US$ 259 a US$ 199 y lanzó una versión exclusiva equipada con Wi-Fi por US$ 149. Horas después, Amazon bajaba el precio del Kindle de US$ 259 a US$ 189. A principios de julio, Sony también entró en la pelea bajando los precios de sus tres lectores, que ahora tienen precios a partir de US$ 149. Kindle, de Amazon; nook, de Barnes & Noble; y Sony Reader son equipos que se conectan a librerías online permitiendo al usuario bajar contenidos digitales por medio de un servicio inalámbrico 3G, vía Wi-Fi o de un PC, mostrándolos a continuación en una pantalla que reproduce electrónicamente el contenido bajado, simulando la apariencia de tinta de verdad sobre el papel.
Amazon es el líder, en cuota de mercado, lectores electrónicos seguida por Sony, según datos de Forrester Research. Según Forrester, se espera que Amazon venda 3,5 millones de Kindles en 2010. El minorista online dice que el aparato es su campeón de ventas, pero evita proporcionar cifras. El nook, de Barnes & Noble, llegó al mercado en la Navidad de 2009. La cadena de librerías ha hecho una fuerte promoción del aparato en sus tiendas. Tanto Amazon como Barnes & Noble son compañeras de comercio de cadenas como Target y Best Buy. Sony tiene también un canal de distribución razonable gracias a esos mismos compañeros.
