Pelikan Colombia: Enfocada en las necesidades del consumidor local y los niños

Hace ya medio siglo que Pelikan está en Colombia, podemos ver la historia del país en sus catálogos y asombrarnos de como han cambiado los productos y los mismos colombianos. Hace tres décadas -¡parece que hubiera pasado un siglo! – el artículo mas vendido por esta empresa a nivel local era la tinta para stencil. Hoy, muchos jóvenes de treinta años ni siquiera han escuchado hablar de esa técnica de duplicación.

Paradójicamente, hoy que Pelikan Colombia es parte del gran conglomerado internacional con base en Malasya está mas enfocada que nunca en las necesidades del consumidor nacional. “La verdad es que cuando la empresa era una empresa familiar, muchas de las decisiones en cuanto a qué lanzar estaban mas ligadas a la capacidad económica de la empresa que realmente a las necesidades que tenía el consumidor. Ahora estamos dando un vuelco tratando que el surtido de nuestros productos, tanto escolar como de oficina, esté ligado a las necesidades del consumidor colombiano” declará Yamil Valencia Lascar, Gerente de Pelikan en Colombia.

Los productos escolares con la marca del pelícano han acompañado a los colombianos por generaciones. Reglas, transportadores, gomas de borrar, micropuntas, plumones, para mencionar los que primero vienen a nuestra memoria, son un referente inevitable. Pelikan, sin abandonar estas familias de productos -de hecho pretende fortalecerlas- busca afirmarse en una etapa definitoria en la formación de los niños: la preescolar. En ésta, el oportuno estímulo puede marcar una vida y por esta razón esta empresa se concentrará en productos que potencian la actividad de los infantes. “La compañia tiene claridad que Los niños, antes de aprender a a expresarse a través de palabras, aprenden primero con dibujos, con el uso de plastilinas, creyones, con el uso de nuestras temperas, ahora tenemos un producto que se llama pintura digital, una pintura especial para que los niños puedan utilizarla en pies, manos, hacer todos los dibujos y simplemente con agua se quita, no mancha. Y entonces ahí es donde la compañía en ese mercado escolar ha estado muy enfocada, adicional a los productos que la han hecho reconocida en las décadas que tiene en Colombia”, asegura Valencia Lascar.

Pelikan comercializa en Colombia 50 familias de productos que se transforman en mas de 400 ítems diferentes. Si bien hay artículos que aún no llegan al mercado nacional -como la línea fina y los consumibles para impresoras- su oferta es amplísima y busca incrementarse. Los centros de I+D del grupo, principalmente localizados en Alemania, siguen alimentando a la compañía con lo que le ha permitido seguir estando en la primera línea, reinventándose. No olvidemos la tinta de stencil, las cintas de máquina de escribir, el papel carbón, las reglas T, y tantos otros artículos ya desaparecidos, que nos dicen que Pelikan puede tener productos exitosos pero que nunca duerme. Sabe que, como en la biología, todo producto en algún momento muere, pero la vida -y el mercado- siguen su curso.