Newell: El “justo a tiempo” en el consumo
24 de Noviembre de 2010 - Noticias
Durante la pasada crisis, los consumidores modificaron su hábitos de compra y consumo. Muchos de ellos, en un primer momento, prefirieron agotar sus reservas antes de volver a comprar. Posteriormente, ya no compraron “para guardar” sino que fueron comprando “justo a tiempo” lo que necesitaban, rechazando las típicas ofertas del tipo “pague 2 lleve 3” y postergando al máximo cada adquisición.
Estos nuevos comportamientos marcaron la reciente temporada escolar en los Estados Unidos. El incremento en la demanda que se notaba desde los primeros días de julio y se mantenía hasta mediados de agosto, cambió este año y se desplazó a finales de julio y duró hasta septiembre. De acuerdo a declaraciones del CEO de Newell-Rubbermaid, Mark Ketchum, sus marcas se vendieron muy bien pero la temporada se atrasó 3 o 4 semanas.
En respuesta a lo sucedido, Newell ha revisado su proceso de manufactura y ha simplificado su oferta de productos. Esto le permitirá manejar mejor requerimientos de último momento para cualquiera de sus artículos. “Es mejor para nuestro inventario y fabricación estar en capacidad de producir y despachar de acuerdo a un patrón mas uniforme antes que hacerlo todo de una vez”, declaró Ketchum.
