Apple se mantiene como la marca más valorada del mundo por segundo año consecutivo
18 de Mayo de 2012 - Destacados
La tecnológica estadounidense Apple se mantiene, por segundo año consecutivo, como la marca empresarial más valiosa del mundo, muy por delante de IBM, con un valor de US$ 182.951 millones y un incremento del 19% respecto a 2011, según un estudio de la consultora Millward Brown.
El segundo lugar del ranking anual de Millward Brown de las 100 marcas más valiosas del mundo lo pasa a ocupar la informática IBM, con US$ 115.985 millones y una revalorización del 15%, que desplaza al tercer puesto a la empresa de internet Google, que pierde el 3% de su valor.
Por detrás se sitúan las multinacionales estadounidenses McDonald’s, Microsoft y Coca-Cola, que mantienen su posición en la lista.
En una nota, la firma de estudios de mercadotecnia y comunicación estadounidense Millward Brown destaca que las tecnológicas acumulan la mitad del valor de las cien primeras marcas del mundo y Facebook, que pasa a ocupar el puesto 19, es la marca que más se revaloriza (74%).
La española Zara, buque insignia del imperio textil Inditex, ha alcanzado un valor de US$ 12.616 millones tras repuntar el 22%, y ocupa ahora el puesto 66 después de escalar 20 peldaños.
Junto a Zara, también forman parte del “Brandz top 100” de 2012, las españolas Movistar (Telefónica) y el grupo financiero Santander que, por contra, pierden valor respecto a ediciones anteriores, indica la consultora.
Así, la empresa de telecomunicaciones cae del puesto 21 al 41 al perder el 37% de su valor, que se sitúa en 17.113 millones de dólares, mientras que el Santander baja 18 puestos, hasta el 95, y fija su valor en US$ 8.546 millones, inferior en un 25% al de un año antes.
La empresa francesa de lujo Hermès, que ocupa el lugar número 32, es la firma que gana más puestos (39) y la segunda que más valor gana (61%).
Según la fuente, tras unos años de “estancamiento”, el sector del lujo vuelve a crecer y es visto por los consumidores como una buena inversión por la calidad, tradición e historia de las marcas clásicas.
Por su parte, las entidades financieras presentan un “déficit importante de confianza” respecto a años anteriores, añade Millward Brown, que subraya que las marcas fuertes resisten mejor las turbulencias y crecen a pesar de la crisis, de forma que el “top 10″ ha incrementado su valor un 118% desde 2006.
Fuente: Emol – Chile
