Perú: Tai Heng fortalecerá sus marcas

Siguiendo una marcada tendencia del retail contemporáneo, Tai Heng se ha propuesto fortalecer sus marcas propias, en particular Alpha, una marca muy bien posicionada en el mercado peruano de útiles escolares.

Alpha, de acuerdo a Karín Roedenbeck, gerente de Marketing de Tai Heng, tiene una participación en el mercado de cuadernos que supera el 20%. Con el objetivo de consolidar esta posición, la compañía basada en Lima hará una significativa inversión en publicidad y un cuidadoso y exhaustivo trabajo en el punto de venta. Estas medidas, le permitirán crecer de un 2 a un 3% cada año, de acuerdo a las estimaciones de la gerencia de marketing.

Tai Heng, con un notable desempeño, terminó el año anterior con una facturación que superó los 66 millones de dólares. La campaña escolar, que como distribuidor la desarrolla de octubre a marzo, representa, de acuerdo a Roedenbeck, el 50% de sus ventas anuales.