Kimberly CLark inaugura su primer centro de innovación shopper en América Latina
2 de Octubre de 2013 - Destacados
Concebido como un sofisticado espacio para potenciar el trabajo colaborativo con los retailers, KCC Argentina abrió las puertas de La Usina, un innovador proyecto del área de Trade Marketing del líder en cuidado de la salud e higiene familiar.
A nivel global, se trata del segundo centro de innovación de KCC especializado únicamente en shopper, que adopta la práctica originada en el primer espacio desarrollado por la Compañía en Neenah (EE.UU.), para generar conjuntamente con sus clientes y con los shoppers innovaciones para las diferentes categorías y los canales donde participa.
La iniciativa está liderada por Laura Perdomo, Gerente de Trade Marketing; Federico Calello, Gerente de Ventas de Canal Interior; y Nicolas López Cano, Jefe de Activaciones para el Punto de Venta.
Emplazada en el edificio de dos plantas donde antiguamente funcionaba el generador de energía de la fábrica que KCC tiene en Bernal, La Usina posee diferentes espacios, cada uno con funciones específicas, donde los ejecutivos del fabricante desarrollan propuestas colaborativas junto con los retailers.
Los espacios diseñados van desde una recepción plena de diseño y arte hasta puestos para trabajo individual y en equipos, pasando por un living para presentaciones audiovisuales y, en el que representa la propuesta más interesante, una ambientación flexible que logra reproducir la situación específica de exhibición in-store para cada cadena minorista y cada canal.
La Usina es la punta de lanza para la región Latam en lo relacionado a las estrategias de in-store marketing y el diseño de material POP. Según explicó Perdomo a Mch, la elección de Argentina para el emplazamiento del proyecto se debe a los éxitos generados por KCC en nuestro país en lo relacionado a la categoría y el trabajo de visibilidad, que ya se están empezando a replicar en otros mercados de la región.
Fuente: Revista Mch Shoopper Marketing
