Estados Unidos: Una temporada escolar de 75.000 millones de dólares
12 de Agosto de 2014 - Noticias
La mas importante temporada escolar del mundo factura el equivalente al PIB del país mas poblado de Centroamérica, con un gasto promedio por estudiante de U$ 580 en los estudiantes de primaria y de U$ 682 en los de secundaria.
La Federación Nacional de Minoristas -NFR por su sigla en inglés- estima que este año el gasto total llegara a los U$ 75.000 millones, con el comercio electrónico jugando un papel cada vez mas importante. De hecho, de acuerdo a sus investigaciones, un 40% de los encuestados compra en línea útiles escolares por lo menos una vez al año, y un importante 37% declara investigar precios e informaciones en sus teléfonos inteligentes durante la compra de útiles en una tienda física.
Grandes retailers como Walmart buscan atraer clientes tanto a sus tiendas como a su plataforma en línea con descuentos agresivos. La explicación, además de la cruda competencia, está en el comportamiento de los padres que buscan optimizar cada dólar gastado. Esto último aclara también porqué un tercio de los consumidores -un 34% según las investigaciones de NRF- prevé compras genéricas, beneficiando a las marcas de distribuidor.
Es importante señalar que la NFR incluye dentro del gasto por estudiante tanto los tradicionales útiles escolares como el invertido en equipamiento electrónico e indumentaria.
