Estados Unidos: Desempeño de temporada escolar preocupa a los retailers
30 de Septiembre de 2014 - Noticias
La actual temporada escolar no deja de preocupar a los retailers norteamericanos. No sólo porque es la de menor crecimiento desde que terminó la recesión en 2009, sino porque usualmente anticipa como se comportarán las ventas de fin de año, las mas importantes del ciclo anual.
De acuerdo al estudio de Customer Growth Partners LLC, las ventas se han incrementado un magro 3.1% -el menor en cinco años- acompañado por algo que parece ser un signo de estos tiempos: el descenso en el tráfico en las tiendas físicas (4.2%, según la firma de investigación ShopperTrak). A pesar que se han intensificado las promociones, la competencia que plantea el comercio electrónico ha frenado los mejores intentos, con los shoppers buscando las mejores ofertas en línea y beneficiándose de cupones de descuentos como los ofrecidos por Google.
Los útiles escolares propiamente dichos han sufrido menos que la ropa, aunque los grandes ganadores parecen ser los artículos electrónicos para los que parece no haber malas épocas. Como excepción, a nivel de detallistas, aparecen Target y Walmart, dos cadenas satisfechas con sus ventas y que ya prevén la contratación de mas de 60.000 empleados temporales cada una para poder atender las ventas de fin de año.
