Para Newell Rubbermaid, cada mercado exige un profundo conocimiento
25 de Septiembre de 2014 - Noticias
Los últimos 18 meses han sido particularmente intensos para Newell Rubbermaid. En este período se ha dado un replanteo en la comercialización de sus mas de 40 marcas, apoyado en la investigación y en la experiencia de ejecutivos como Richard Davies, el director de marketing que asumió el año pasado.
Bajo la dirección de Davies, la compañía ha duplicado su presupuesto de investigación de mercado y publicidad en este año. Todo apunta a una mejor comprensión de cada mercado, pensando en el crecimiento a largo plazo, particularmente en los países emergentes que ya representan el 15% de sus ingresos totales.
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“Tenemos marcas que están en la tendencia y se comportan bien en nuevos mercados, pero también hay distintas preferencias entre los consumidores de los diferentes países que crean oportunidades”, apunta Davies.
Para cumplir con sus objetivos, el fabricante de Sharpie da particular importancia al encontrar a los mejores directivos locales en cada región. La obsesión de Davies, compartida por el CEO Michael Polk, es adaptarse a las oportunidades que ofrece cada espacio -si se lo conoce- para de esta manera plantear estrategias exitosas y perdurables, con la inestimable ayuda de quienes crecieron en cada lugar.
