La lección de Moleskine, un cuaderno que no teme a la tecnología

El tradicional cuaderno, reconocido por su particular estilo e ilustres usuarios, no sólo no teme a la tecnología contemporánea sino que se beneficia de ella, afirmándose como producto diferente.

Podría pensarse que la asociación con productores como Livescribe o Evernote, con quienes ha generado productos que atraviesan épocas, ha beneficiado a Moleskine refrescando su imagen de marca. Estas asociaciones, sin embargo, mas que causa son consecuencia de un acertado manejo mercadotécnico que ha destacado las innegables virtudes del producto, todo esto hecho al mejor estilo Apple. Una Afinidad que no ocultan: “Curiosamente, nos encontramos con que lo hacemos mejor cuando estamos cerca de una tienda Apple. Esto puede sorprender, pero tiene perfecto sentido si se considera que el perfil de un usuario Moleskine es muy similar al de un usuario de Apple”, señala Arrigo Berni, Director Ejecutivo de Moleskine.

“Lo más fascinante es ver cómo las empresas líderes en tecnología sienten una afinidad inmediata con Moleskine. Las personas que trabajan para estas empresas utilizan Moleskine”, agrega Berni, resaltando que sus socios digitales buscan a Moleskine, un interesante contraste en una época en que algunas marcas tradicionales luchan por encontrar un nicho o construir opciones multiplataforma en el mercado digital.