Hallmark se mantiene en plena era digital gracias a la diversificación

Hallmark mantiene sus ganancias estables, aún cuando sus ingresos han disminuido levemente en el último año (2%). La clave para la estabilidad se encuentra en la amplia y diversa oferta del grupo.

Los últimos años han sido un desafío financiero para Hallmark. Con un mundo en línea, sus tarjetas ya no tienen la demanda que tenían antaño, al igual que sus papeles de regalo. En relación con lo expuesto, el grupo ha tenido que cerrar algunas de sus tiendas Gold Crown. Tampoco las noticias son del todo buenas en Crayola, marca que le pertenece a la empresa de Kansas y que ha proporcionado siempre una importante proporción de sus ingresos totales.

Para ampliar la oferta de productos que si le han reportado buenos ingresos, el grupo está construyendo en Orlando, Florida, la nueva tienda de atracciones de Crayola. En línea con este planteo, también se ha procedido a la remodelación de salas del Crown Center, en Kansas, uno de los negocios que no han detenido su crecimiento y que incluye la tienda de atracciones Legoland, un acuario, teatros, restaurantes, una tienda por departamentos, el Hotel Westin y varios negocios al por menor.