Back to School USA 2015: baja el gasto pero el sector no pierde dinamismo
22 de Julio de 2015 - Noticias
La Federación Nacional de Minoristas de los Estados Unidos -NRF por su sigla en inglés- acaba de publicar un informe sobre la previsión del gasto para la temporada escolar que se inicia en agosto, en este reporte se anticipa que las familias gastarán menos este año (a diferencia de lo que dice la investigación de la International Council of Shopping Centers, que es mas optimista y prevé crecimiento).
El promedio de gasto estimado por la NRF para el 2015 hasta el nivel k12 (secundaría) será de 630 dólares por alumno (el año anterior fue de U$ 669), totalizando un monto de 68.000 millones de dolares a nivel nacional (en años anteriores ha superado los U$75.000M).
La causa del menor gasto, entre otros factores, estaría en relación con el gran “derroche” de la temporada anterior y la menor reposición de artículos electrónicos, como tablets y computadores portátiles (este año se gastarán menos de U$ 200 por alumno en esos equipos).
A diferencia de lo que sucede en nuestros países, una importante proporción de padres comienza sus compras hasta dos meses antes (19%) y casi la mitad lo hace con por lo menos 3 semanas o un mes de antelación (42%). Quienes compran con tiempo, aseguran encontrar mejores precios y ordenar su gasto de la mejor manera. Las compras exclusivamente en línea ya agrupan a mas de la tercera parte del total (35%).
Intervinieron en la encuesta, desarrollada por la compañía especializada Prosper Insights & Analytics, mas 6.500 consumidores de todo el país.
