Leer en pantalla o en papel? Estudio revela las preferencias

Hacia donde miremos encontramos pantallas, particularmente las provistas por los omnipresentes dispositivos móviles. Todos parecen estar pendientes de una de ellas, pero,a la hora de escoger, que prefieren? Una pantalla o el papel tradicional?

Estos interrogantes fueron claramente respondidos en una investigación realizada en Gran Bretaña por Two Sides, la asociación que reúne a los profesionales de la comunicación gráfica en ese importante mercado. Aquí los principales hallazgos:

- El 84% de los encuestados dijeron que entienden, recuerdan y utilizan mejor la información leída en papel

- El 83% prefiere leer documentos en papel si se trata de cuestiones complejas

- El 79% cree que los medios de papel son más relajantes para leer

- Cuando tienen la opción, el 79% de los encuestados eligen leer en papel antes que en una pantalla o dispositivo digital.

“Los anunciantes, publicistas y educadores necesitan entender cómo la información es despachada, recibida, procesada y conservada”, comentó Martyn Eustace, director de Twwo Sides. Es interesante destacar que no hay una variación significativa por edad de los encuestados “Esto indica que hay una reacción fundamental, humana, a la materialidad de la impresión en papel”, agregó Eustace.