La tradicional Avenida Corrientes de Buenos Aires se transformó en paseo peatonal para albergar a la Noche de las Librerías, un encuentro que se fortalece año a año en cantidad de locales, visitantes -100.000 este año- y actividades que enriquecen el evento.

Mas de 50 actividades en las que no faltaron lecturas, charlas con escritores, shows de hip hop y performances de poesía, cautivaron a los asistentes que participaban y escuchaban desde los lugares que las librerías habían previsto para que sus visitantes se pusieran cómodos. Cada una de estas “salas de estar” tenía un nombre que evocaba a algún escritor argentino como Roberto Arlt, Alejandra Pizarnik, Ernesto Sábato y Roberto Fontanarrosa, entre otros.

Fue particularmente gratificante para los organizadores el comprobar que cada vez hay mas participación de niños y adolescentes, los que garantizan un interesante futuro para este evento. Los jóvenes participaron en diferentes actividades: desde dibujo y pintura, hasta escribir, escuchar cuentos, narraciones orales y recitales de hip hop.

Otro eventos que convocaron a gran cantidad de público e interesados fueron la “Jam de escritura” a cargo de Francisco Moulia y Gabriela Larralde; el encuentro sobre la literatura y sus traducciones a cargo de Pablo Ingberg, Marta Fernández Polcuch, Leonce Lupette y Gabriel Torem; el espectáculo de stand-up científico con Nadia Chiaramoni, Vanesa Olivieri y Julián de Almeida, así como una performance poética de Tálata Rodríguez.

Un televidente tradicional, hasta hace 10 años estaba acostumbrado a despertar con las noticias, a comer con programas de revista, a cenar con su serie favorita y a dormir con el resumen deportivo del día.

Pero este patrón cambió. Y es que, si bien la oferta es la misma, un enemigo silencioso de la TV tradicional transformó las cosas: el internet.

De esta manera, las nuevas audiencias comparten su tiempo libre con las redes sociales, como Facebook y Twitter, y las plataformas de contenidos en video, como YouTube y Netflix. Y los resultados para la televisión son visibles: en 2015, de acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones, sus niveles de audiencia cayeron hasta un 15%.

Consecuencias digitales

La situación no sentó nada bien para las compañías televisoras, que en 2015 no sólo perdieron público ante internet, sino también publicidad e ingresos, mismos que fueron redireccionados por las compañías y marcas hacia la web.

En México, tanto Televisa como Azteca estuvieron afectadas por esta situación. Por un lado, los de San Ángel registraron una pérdida anual del 9.6% en sus ingresos publicitarios, bajando de 25,465 millones de pesos (mdp) a 23,029 millones, mientras que los de periférico sur tuvieron en los últimos 12 meses pérdidas por 511 mdp.

Mientras esto sucede con los medios tradicionales, la tendencia de crecimiento que ha tenido la inversión en publicidad en internet va hacia arriba, registrando anualmente de 2011 a 2015 crecimientos superiores al 30%, según los análisis hechos por IAB México.

Los datos hasta mediados de 2015 publicados por la organización en su “Estudio de Inversión en Comunicación en Internet” muestran que el negocio es cada vez más importante, ya que con 11,007 mdp invertidos en anuncios online cada año, la publicidad en internet en México ya tiene en sus manos un 17% del total del pastel publicitario del país.

¿Por qué prefieren las marcas la publicidad online?

A diferencia de lo que sucedía con la televisión, el medio publicitario por excelencia durante mucho tiempo en México, las marcas están prefiriendo cambiar su apuesta por internet principalmente por tres factores: la posibilidad de hacer más dinámicos los anuncios, la relevancia que tiene internet para las personas y, finalmente, la posibilidad de interacción que puede establecerse entre marcas y público.

Así lo explica Eric Descombes, CEO de FCB en México, quien asegura que ninguna de estas tres capacidades es posible obtenerla mediante los medios tradicionales, a pesar del alcance que mantienen.

“La marcas entendieron ya que la publicidad digital no es sólo una tendencia sino una realidad, fue un camino doloroso pero hoy ya lo saben, así que están modificando sus modelos de negocio para ir más allá del único canal grande que durante mucho tiempo tuvieron, la televisión”, dice.

En entrevista con Alto Nivel, el especialista explica que les costó mucho trabajo a las compañías entender que la pantalla principal para las personas ya no estaba en medio de sala, sino en primera instancia en su escritorio, con la computadora, y más recientemente en sus manos con los smartphones y dispositivos móviles.

“En los últimos años la industria de la publicidad cambió totalmente y pasó a integrar a la parte digital dentro de toda su estructura. Si bien actualmente puede que la media de inversión de las marcas en el tema aún no supera el 10%, creemos que la transición a este medio será prácticamente total”, considera Descombes.

Según datos del “Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos”, elaborado por IAB México, en el país existen ya 68 millones de personas conectadas a la web, que representan a casi un 57% de la población.

¿Morirá entonces la caja negra?

La televisión no va a desaparecer, pero experimentará cambios importantes respecto a los contenidos que generarán y su distribución.

“Hay que pensar que cuando hablemos de televisión ya no vamos a hablar sobre el típico modelo tradicional de TV abierta, sino que vamos a pensar en plataformas que te permitan ver un buen contenido cuando quieras”, señala.

Un ejemplo justo de esto es el auge de los Over The Top (OTT), con empresas como Netflix o Amazon Prime, quienes rompieron con el esquema clásico de televisión y hoy están dominando en gran parte del mundo. La compañía fundada por Reed Hastings creció en 2015 un 157%.

La respuesta de Televisa a este cambio de paradigma fue la presentación hace unas cuantas semanas de su propia plataforma de televisión por internet, Blim, con la cual pretende empezar a ganarse a los televidentes que que ya están apostando desde hoy a ver este tipo de contenidos.

“La televisión seguirá siendo el rey, las Smart TV’s van a estar cada vez más presentes en las casas, conectándose a internet y entregando los contenidos que la gente quiera, aquellos que no puedan tener estas televisiones podrán disfrutar de estos contenidos a través de su computadora, tablet o smartphone”, indica. Un 35% de los internautas ya tienen una televisión de este tipo en su casa.

¿Cómo se consumen los contenidos?

Si bien la tendencia va en desarrollo, aún faltan varios años para que se pueda consolidar totalmente. Actualmente, un 56% de los mexicanos señala que sigue viendo televisión de manera tradicional, mientras que únicamente un 10% lo hace totalmente por internet. El resto combina ambos.

Pero a pesar de este dato, información de IAB México indica que a un 26% de las personas lo que más les gusta es el contenido de video on demand, una probadita del futuro.

Los contenidos que son más vistos en internet, ya sea en plataformas como YouTube o Netflix, son: videos musicales (59% de la gente prefiere verlos en la web), conciertos (37%), películas (37%) y documentales (34%).

Con una diferencia no tan grande pero con mayor predilección por parte de la gente para verlos en la TV tradicional, están las series (35% los ve en TV clásica y 31% en la web), y las noticias ( 36% vs 28%). Finalmente, con una distancia mayor aún entre ambos entornos están las caricaturas (44% vs 23%), los programas deportivos (41% vs 19%) y las telenovelas (52% vs 15%).

Respecto al desarrollo y peso de los OTT en México, la evaluación hecha por la organización señala que seis de cada diez personas en el país aseguran contar ya con un sistema de de televisión de paga por internet, siendo los favoritos Netflix, con un 39% de las preferencias, y Claro Video, con un 20%.

Fuente: AltoNivel

El número de visitantes a Paperworld Middle East creció un 11% en relación al año anterior, según cifras publicadas por Messe Frankfurt, organizador de la muestra.

Los 305 expositores de la feria realizada en Dubai recibieron mas de 7.000 visitantes que provenían de 115 países, estableciendo un nuevo record de asistencia para el evento. Esta exposición, la mas importante de la región, se ha internacionalizado progresivamente, tal como revela el origen de los asistentes o el de los expositores (36 países).

Destacó en esta edición el Área de la Oficina Verde, una sección dedicada los suministros de oficina producidos de forma sostenible, y también Playworld, un evento que atrajo a los compradores regionales, quienes pudieron revisar la oferta actual de juguetes, juegos y productos que tienen relación con el estilo de vida de los niños.

Organizado por la filial regional de Messe Frankfurt , Paperworld Middle East 2016 contó con siete pabellones de países, encabezados por los mas importantes productores europeos de Alemania, Italia y Portugal, que se unieron a los expositores de los Emiratos Arabes Unidos, que poblaron mas de treinta stands.

Desde principios de año, cuando baja el valor del barril, los mercados se derrumban y viceversa. Antes, la baja del carburante era alcista para las bolsas

Para todos los que se especializaron en Economía y Finanzas en los últimos 40 años, había una ley económica que era muy difícil de quebrar: cuando el precio del barril de petróleo subía de manera significativa, el pánico invadía a los inversores y las bolsas mundiales se derrumbaban. Una fuerte suba del valor del crudo era la señal que anticipaba una crisis económica mundial, lo cual se vio reflejado en los dos grandes shocks petroleros de la década de 1970. En ambos, la importante reducción de la oferta por parte de la OPEP (Organización de los Países Exportadores de Petróleo), que se dio por motivos políticos, provocó una crisis en EEUU, Japón y Europa, hecho que afectó considerablemente el crecimiento económico mundial.

Pero hoy la situación es diametralmente distinta, a tal punto que la correlación entre el precio del crudo y la evolución de los mercados bursátiles es completamente inversa: cuando baja el valor, los mercados caen, y cuando sube, las bolsas reaccionan positivamente. “En EEUU, el índice S&P 500 ha estado correlacionado con respecto al crudo WTI en un 70% cada día desde principios de año”, afirmó el analista Erik Norland, de CME Group. Eso significa que en 7 de cada 10 veces que el precio del petróleo se movió (hacia arriba o hacia abajo), el indicador más representativo de Wall Street siguió la misma tendencia. Incluso esta afinidad fue aún mayor durante febrero pasado cuando llegó al 84%. En cambio, la relación llegó a ser del 12% en 2012, y hasta negativa (como era históricamente) durante 2013 y 2014. “Esta correlación positiva es limitada en el tiempo, porque es contraintuitiva. Desde fines de la Segunda Guerra Mundial, la baja del precio del petróleo es generalmente percibida como una buena noticia”, agregó.

Pero claramente, los tiempos han cambiado (y mucho), porque ahora los operadores se levantan cada mañana y lo primero que miran es cómo abrió el precio del barril de WTI o de Brent, ya que les va a dar la pauta de hacia dónde se va a mover el mercado. Más que las estadísticas económicas y financieras estadounidenses o chinas, más que los resultados corporativos (otra gran referencia histórica para los inversores), hoy el petróleo es el gran termómetro para los mercados internacionales.

La gran señal de que no se puede interpretar la relación del commodity energético con la economía usando los marcos de referencia históricos la dio la última reunión del Banco Central Europeo (BCE), el 10 de marzo pasado. Desde principios de año se hablaba de los estímulos que iba a presentar el organismo para evitar que la zona euro se mantuviera estancada y, al mismo tiempo, espantar el riesgo deflacionario. Ese día, el BCE no defraudó las expectativas de los analistas, a tal punto que la reacción de los mercados financieros fue positiva, con subas generalizadas en la mayoría de las principales bolsas. Las acciones empezaron a subir junto con la deuda corporativa y el euro se fortalecía frente al dólar.

Pero un rato después, la tendencia alcista se invirtió: el tipo de cambio se elevó y la renta variable volvió a terreno negativo. Si la primera reacción fue que las medidas de política monetaria habían sido rechazadas, más tarde se entendió el cambio de rumbo en las bolsas: el petróleo había vuelto a caer en Nueva York por debajo de la barrera psicológica de los u$s 40, y con ello los inversores comenzaron a deshacer posiciones para protegerse. ¿De qué?

De lo que han venido intentando protegerse los inversores cada vez que el precio del crudo cae es de algo que la teoría no ha podido explicar, por lo menos en los términos de los shocks petroleros de hace cuatro décadas atrás. En primer lugar, la correlación positiva que hoy se vislumbra entre el petróleo y el S&P 500 (del 70%) no tiene justificativo con respecto al peso relativo de las compañías petroleras dentro del índice, que ni siquiera alcanza el 7%. Sin embargo, en los últimos años su peso se reflejó de una manera muy distinta dentro del mundo financiero.

Thomas Friedberger, analista de la consultora Tikehau IM lo explica: “el sector petrolero fue un actor muy importante en los mercados de capitales durante todos estos años, no tanto porque el petróleo haya sido utilizado como activo subyacente en los instrumentos financieros, sino porque las compañías petroleras se endeudaron significativamente para financiar su crecimiento, lo que las llevó a aumentar su nivel de exposición frente a los bancos, principalmente en EEUU. El problema es que estas empresas tomaron deuda sobre la base de previsiones de flujos de fondos que no se cumplieron por la baja del precio del crudo”.

La situación toma otro sentido cuando se lo ve desde esta perspectiva. Si las compañías del sector petrolero representan menos del 7% del S&P 500, las del sector financiero explican un 16% del índice. Y el temor a que algunas empresas petroleras declaren un default por no poder pagar sus deudas es grande entre los inversores, de ahí que consideren que los bancos corren peligro por esta deuda tóxica de las empresas más afectadas por las bajas que está en su poder.

“Cuando el precio del petróleo sube, calma el miedo de un alza de cesaciones de pagos en el sector; cuando cae, esta preocupación se acrecienta”, en la visión de Norland. Si a esto se le agrega que existen empresas petroleras de países emergentes (el mejor ejemplo es Petrobras) que tienen que lidiar con la caída del precio del barril junto con una suba del dólar (y de su endeudamiento), el escenario se vuelve muy complicado. Así que hasta nuevo aviso, el crudo va a marcar el paso de las bolsas de todo el mundo.

Fuente: El Cronista

Hay cada vez mas artículos que pueden ofrecer una enriquecedora experiencia de realidad aumentada. Esta técnica permite obtener información adicional -de manera automática- cuando enfocamos un determinado objeto con un móvil. El mejor ejemplo son las gafas de Google, pero no hace falta llegar a ese nivel de sofisticación para aprender y divertirse.

La linea de estuches y monederos Zip-it comercializados por Faber Castell, junto a la aplicación Monstar, generan una interesante experiencia de realidad aumentada, “una tecnología que utiliza un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. En el caso de Monstar, los niños pueden interactuar con la aplicación que está disponible para Android y I-Phone, enviar mensajes, sacarse fotos y subirlas entre otras muchas posibilidades”, explica Andrés Núñez, gerente de ventas de Faber-Castell Chile.

Los productos de la línea Zip-it y la Monstar App son producidos por Zipit, una empresa con base en Israel y con oficinas comerciales en Estados Unidos. Faber Castell es el distribuidor exclusivo para America Latina.

Argentina tira del comercio electrónico en Latinoamérica. El país, que ahora mismo es el tercero de la región por volumen de ventas al por menor a través de la Red, podría engrosar su comercio online un 28% anual durante los próximos cuatro años, hasta llegar a 12.400 millones de dólares en 2019.

Estas estimaciones sitúan a Argentina como mercado de mayor crecimiento en comercio online de América Latina para ese periodo, justo por delante de México, que crecerá a un ritmo del 25% cada año, según recoge Business Insider.

La publicación apunta que “Argentina tiene algunos obstáculos en su camino a medida que crezca el mercado del ecommerce, principalmente los altos tiempos de entrega”. El plazo medio para recibir un pedido online en el país es de una semana.

Pese al aumento estimado en el sector, la moda todavía no es la categoría más popular en las compras por Internet. Los productos que copan la mayor parte de las transacciones son electrónica, alimentación y electrodomésticos, que copan el 13%, 7% y 5% de las ventas online, respectivamente.

Fuente: Modaes

Anoto Group AB, fabricante de soluciones de escritura y dibujo digitales, anunció la firma de un acuerdo con Ingram Micro Inc. para la distribución de Anoto Live Display y otras soluciones de colaboración empresarial.

Recientemente presentada en Integrated Systems Europe (ISE) 2016, la Anoto Live 55” 4K Display, buque insignia de la nueva generación de soluciones corporativas de la compañía sueca, ofrece soporte para bolígrafos digitales de alta precisión junto con capacidades multi-táctiles interactivas ultra-sensibles. Este equipo permite soluciones personalizadas de cámara y audio, así como flexibilidad para trabajar con cualquier aplicación de software estándar.

El convenio con Ingram Micro proporciona acceso a un mercado global de compradores, creando importantes oportunidades de crecimiento a medida que más empresas utilizan tecnología para crecer, mejorar los servicios y la productividad. Ingram Micro será el primer distribuidor autorizado para comercializar, vender y proporcionar soporte a las soluciones producidas por Anoto.

“Recientemente hemos introducido nuestros Anoto Live Displays en ISE 2016, en respuesta a la demanda del mercado de tecnologías de visualización interactivas 4K que mejoran la colaboración empresarial en entornos de Comunicaciones Unificadas y de Colaboración (UCC, por su sigla en inglés). El feedback hasta el momento ha sido muy fuerte”, expresó Stein Revelsby, CEO de Anoto.

El gigante del comercio electrónico con sede en China acaba de crear un laboratorio de realidad virtual, con el objetivo de permitir a los consumidores realizar visitas virtuales a diferentes tiendas físicas. Así lo ha anunciado recientemente el propio grupo Alibaba, en un movimiento que llega después de la compra del estudio de investigación especializada en VR, GnomeMagic Lab.

Para la empresa china, la realidad virtual podría convertirse en la próxima gran plataforma del mundo digital después de los ordenadores y los dispositivos móviles.

“La tecnología de realidad virtual podría crear una experiencia de compra de 360 ​​grados para los usuarios. En un futuro cercano, las personas que se sienten en su casa podrán ir de compras como si estuvieran caminando en las tiendas de la Quinta Avenida de Nueva York”, afirma el líder de laboratorio Zhao Haiping en palabras que recoge el portal Internet Retailer. “Estamos desarrollando herramientas que permiten a los comerciantes construir tiendas virtuales de manera más fácil” sentenció el dirigente chino.

Zhao, un ingeniero que trabajó previamente en Facebook Inc., se unió a Alibaba el pasado 2015. Vivió en California mientras trabajaba para Facebook, pero ha regresado a China para iniciar el nuevo laboratorio de Alibaba. El gigante del ecommerce no dijo dónde se situaría el laboratorio.

La primera tarea del laboratorio es un proyecto llamado “God of Creation”, que tiene como objetivo desarrollar software para convertir rápidamente sus productos en equivalentes tridimensionales digitales, que son los elementos clave para la construcción de una tienda virtual, según explica la propia Alibaba.

Además de realizar compras, Alibaba también tiene previsto crear un estándar de tecnología para la realidad virtual, trabajando con sus filiales de Alibaba, Alibaba Pictures, Alibaba Music and Youku.com, la versión china de Youtube, que comenzó en enero a proveer servicios 3D de vídeo para usuarios de VR.

Fuente: Ecommerce News

Mondi lanzó una nueva campaña para su papel de oficina Green Range bajo el lema “Yes, we plant” (Sí, plantamos!). La iniciativa aborda el manejo sostenible de recursos y la producción de papel responsable.

Un juego en línea con el mismo nombre de su papel de oficina -Green Range- tiene un rol central en esta acción, combinando adecuadamente el entretenimiento con la información. Los jugadores ganan premios como el “fair phone” o el “trofeo de papel”. El “fair phone” es un teléfono movil producido con materias primas libres de conflicto, en condiciones de trabajo seguras y con trabajadores remunerados adecuadamente. El dispositivo, por otro lado, tiene un ciclo de vida más largo que un teléfono normal, reduciendo así la temprana obsolescencia y evitando la rápida generación de residuos.

Adicionalmente, Mondi dona un euro por cada usuario registrado en su ONG Oro Verde, una organización que realiza contribuciones concretas y sostenibles a la protección de los bosques tropicales y la biodiversidad. Un árbol se planta, además, por cada jugador que participa en el juego en línea .

“Nos gustaría invitar a todos nuestros clientes y consumidores para plantar, jugar y ganar en nuestro nuevo juego en línea. Aprender acerca de la sostenibilidad nunca ha sido tan divertido “, expresó a Johannes Klumpp, director comercial y de marketing de Mondi.

Al parecer no hay fórmulas únicas para mejorar las condiciones de vida de los latinoamericanos. Chile, Perú y Uruguay, con algunas diferencias, son los paises que más han reducido la pobreza en la región en los últimos años.

Esto según el informe “Panorama social de América Latina 2015″ que publicó la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL).

El organismo dependiente de la ONU indica que en los países mencionados así como en quienes los siguen, “el proceso de reducción de la pobreza fue acompañado de reducciones de la brecha y de la intensidad de la pobreza”.

En ese sentido, destaca las mayores caídas en tasas de pobreza de la región, donde aparecen Uruguay (-15,9%), Perú (-12,3%) y Chile (-10,5%), como los países que mas la redujeron entre 2010 y 2014.

Mientras que en Brasil, Ecuador, Paraguay, Colombia y Bolivia registraron caídas de entre un 8% y un 10% aproximadamente.

En cuanto a la intensidad de la pobreza, la CEPAL destaca que se redujo en esos mismos países a una tasa equivalente anual de entre un 9% y un 14%.

“En todos estos casos, no solo descendió la pobreza, sino que además mejoró la situación general de las personas de menores ingresos entre los pobres” señala el organismo encabezado por Alicia Bárcena.

La parte negativa está radicada en Venezuela, Honduras y México, donde se registró un aumento de la tasa de pobreza, acompañado de un incremento de la brecha y la intensidad de la pobreza.

Según destaca el organismo, en los dos primeros “la situación relativa de las personas más pobres al final del período desmejoró, debido a que la brecha creció (…). En México hubo un aumento de la pobreza, pero sin crecimiento de la brecha ni de la intensidad”.

Fuente: El Mostrador