Chile: Faber Castell y el costo de la responsabilidad medioambiental

La marca alemana reconoce que, en algunos artículos, sus precios pueden ser superiores a la competencia hasta en un 50%. Esto se explica con mayores costos, los que están en directa relación con su preocupación por una producción responsable con el medioambiente.

Su planteo, que podría reconocerse como exigencia en el primer mundo, es mantenido a nivel global, incluso en los mercados en desarrollo donde los precios son un factor desequilibrante.

“Hay que hacer un trabajo para crear más conciencia, afirma Rogerto Gellona, director ejecutivo de Faber Castell Chile. “A veces hay una idea de economía mal entendida. Más precio no significa que necesariamente estás comprando más caro, porque muchos productos baratos, al final del día, producen tal impacto en el medioambiente que en términos globales es más costoso. Nosotros preferimos tener un producto más caro, pero donde a la larga, los consumidores están ahorrando”, agrega.

De acuerdo a Gellona, al comprar un producto que no es resultado de un proceso que en última instancia perjudica la vida del los humanos y su entorno, se gana en salud y duración del producto, ademas de poder contar con elaborados diseños que favorecen la ergonomía.

“No queremos ser una marca de precios, sino una marca responsable. Sabemos que producir en estas condiciones tiene su costo, pero es algo que no vamos a transar”, concluye el directivo.