Después de mas de 1.000 años, la tradicional firma “ha superado su vida útil”

10 de Abril de 2018 - Destacados

Target, Walmart y otras compañías están desapareciendo a las firmas en las tarjetas de crédito debido a que son una forma poco útil para probar la identidad de alguien.

La firma, que en otro tiempo fue una forma infalible de verificación, ahora se está extinguiendo rápidamente; sin embargo, no desaparecerán de la noche a la mañana.

La cadena de tiendas Target planea este mes dejar de pedir firmas a sus clientes de Estados Unidos, mientras que Walmart considera que éstas son inútiles y ha dejado de registrarlas en la mayoría de las transacciones, indicó a CNBC, Randy Hargrove, portavoz de esa compañía.

Mastercard ha querido hacer ese cambio por años, pero ha esperado a que las tarjetas migraran a la tecnología con chip.

Hace más de una década, las compañías de tarjetas, que cubren los costos en caso de un fraude, comenzaron a agregar microchips a los plásticos con el fin de reducir este delito. Estos chips crean códigos únicos para cada transacción, lo que hace que las tarjetas sean mucho más difíciles de clonar.

Los chips han sido muy populares en Europa y Asia, pero en Estados Unidos registraron un repunte apenas hace tres años.

Y debido a que las compras en línea han repuntado, los emisores de estos plásticos se ven obligados a encontrar nuevas formas de detectar y evadir los fraudes, por lo que las tarjetas siguen mandando el mismo mensaje: las firmas son obsoletas como medida de seguridad.

“La firma realmente ha superado su vida útil”, dijo a CNBC, Linda Kirkpatrick, directora de desarrollo de negocios de Mastercard en Estados Unidos.

Algunos como American Express ya están abandonando el requisito de la firma a nivel mundial en todas sus tarjetas, mientras que Mastercard lo está haciendo solo en Estados Unidos y Canadá, por ahora, y Visa está haciendo que las firmas sean opcionales en toda América del Norte, pero solo para los minoristas que tienen sistemas de pago que leen tarjetas con chip.

Sin embargo, algunos comerciantes dudan en meterse con un proceso que los clientes han incorporado en memoria. Mikiah Westbrooks, propietaria de Brix, un bar en Detroit, dijo que le preocupa saltarse las firmas ya que detectó que ésta es útil cuando hay reclamaciones de fraude.

Minoristas pequeños también se están quedando atrás. ShopKeep y Square, dos populares sistemas de pago para pequeñas empresas, no planean actualizarse inmediatamente.

“En este momento, no creo que haya un alto nivel de conciencia sobre esto. Hagamos los cambios en su lugar y veamos cómo funcionan operativamente, y luego nos adaptaremos”, dijo a la CNBC Michael DeSimone, director ejecutivo de ShopKeep.

Fuente: El Financiero

Mas destacados...

-El 86% de las empresas latinoamericanas no logran sacar provecho de la información

DBi, consultora multinacional de Data Business Intelligence que forma parte de Havas Group, presentó el...

-Tanto Amazon como Apple preparan plataformas de noticias a medida

Desde hace meses que Amazon viene trabajando en una plataforma de noticias donde el lector...

-En la cibereconomía revive el trueque, se cambian servicios por datos

Hace siete años, después de la crisis financiera, el antropólogo David Graeber publicó un provocativo...

-Geopolítica impulsa al alza el precio del petróleo

Los precios del petróleo rozaron los u$s 75 el barril, su nivel más alto desde...

-La demanda interna comienza a convertirse en el principal motor de la economía china

El consumo por fin se convierte en el motor más importante de la demanda en...

-Fin a la guerra de las bolsas: NYSE compra Chicago

Ambos mercados competían fuerte por convertirse en la plataforma bursátil más usada en América Latina....

-Para humanizar las marcas, los “Influencers” son una buena alternativa

La era en que los famosos o las celebridades eran los referentes y “embajadores de...

-Segun Adobe, consentir al consumidor eleva los ingresos de una marca

Las marcas que aceptan el desafío de complacer las exigencias de los clientes incrementan sus...

Anteriores...