Los riesgos de la posición dominante de Facebook y Google

“Es muy contradictorio que el congreso estadounidense le haya hecho un juicio por abuso de posición dominante a Microsoft por incluir en su paquete de Office un navegador y, en la década del 80, haya dividido las compañías telefónicas en siete, y que no hagan nada con Google y Facebook. Igualmente, creo que Estados Unidos se va a dar cuenta, como se ha dado cuenta a lo largo de la historia, de que finalmente esos abusos de posición dominante son un peligro para la democracia”, declaró Jorge Fontevecchia, Fundador y CEO de Perfil Network, en el marco de un debate que organizó la compañía especializada en publicidad programática RPA Media Place.

En un panel que incluía a referentes de la industria periodística argentina como Guillermo Campanini, COO de Telefe; Daniel Hadad, fundador de Infobae; Guillermo Rivaben, CEO de La Nación; y el periodista José Del Rio, se habló sobre el contexto actual de los medios. Los principales temas de la charla incluyeron los grandes monopolios de Google y Facebook, las fake news y el periodismo de calidad, la mirada profesional de cada socio ejecutivo sobre el flujo de los contenidos, el consumo online de los usuarios y sus cambios de hábitos a la hora de informarse y entretenerse.

No es la primera vez que surge este debate. El año pasado se conoció que agentes rusos insertaron anuncios en Facebook que intentaban influir en las elecciones estadounidenses de 2016 y comenzó a surgir una cuestión inquietante: ¿Esta red social es mala para la democracia?

Adicionalmente, en 2010, Facebook introdujo un simple mensaje que saltaba en el muro de sus usuarios, una ventanita que anunciaba las amistades que ya habían votado. Eran las elecciones legislativas estadounidenses y 60 millones de votantes vieron ese señuelo de Facebook. Cruzando datos de sus usuarios con el registro de votantes, la red calculó que fueron a votar 340.000 personas que se hubieran quedado en casa si no hubieran visto en su muro que sus amigos ya habían pasado por las urnas.

En la misma línea, Hadad se refirió al tema de los monopolios de los dos gigantes del Internet: “En el mundo, en la historia, siempre que hubo una revolución se hizo con las armas. Siempre se ganó el territorio con ejércitos, con hombres. Es la primera vez en la humanidad que alguien gana una guerra sin poner un solo soldado. Google y Facebook han ganado la guerra. Google es el único buscador que hay. No hay competencia. Prácticamente ocurre lo mismo con Facebook. Cada uno tiene su monopolio”.

En cuanto a las razones de la inacción de las autoridades de Estados Unidos, Fontevecchia precisó que se debe a que Google es una herramienta militar fabulosa. “Vale mil CIAs juntas. Por lo pronto hay un tema de estrategia militar que es lo que explica esta situación. Después hay un tema de orden económico. Yo coloco a Google y Facebook como el colonialismo sin barcos”, detalló el CEO de Perfil Network.

“Para los medios es una complicación. Hoy cuando pienso contra quien compito, acá estamos en un esquema colaborativo. El gran problema que hoy tenemos son esos dos monopolios es que entre ambos toman casi el 80% de la publicidad del mundo. Hay Estados que han tomado alguna posición. En la última semana entró en vigencia un esquema de protección de datos en Europa. Estamos frente a un fenómeno absolutamente desconocido y que hace que nosotros tengamos que adaptarnos todos los días”, agregó el fundador de Infobae.

Por otra parte, Campanini detalló la cuestión dispareja en la competencia con Google y Facebook en términos regulatorios y del plano fiscal: “La pelea es desigual. Compañías como las nuestras que somos los que después tenemos que proveer a ellos, en realidad tenemos muchas complicaciones y problemas de tipo fiscal a las cuales todos tenemos que administrar de forma igual salvo esos distintos. No es menor la desigualdad también en esos términos y la responsabilidad respecto de tener características del mercado que nos permita competir de una forma más pareja”.

Finalmente, Fontevecchia estimó que, aun siendo ventaja para los Estados Unidos, que hoy se atrae la publicidad de todo el mundo y sabe lo que pasa en todo el mundo gastando muchísimo menos en inteligencia que en épocas anteriores, el problema es que está generando un monstruo contra sí mismo que hace saltar el sistema democrático.

Fuente: TyN Magazine