Las pop up stores seguirán fortaleciéndose

16 de Octubre de 2018 - Destacados

Las pop up stores se definen como aquellas tiendas temporales que cambian de manera constante su surtido, incluso entre diferentes categorías. Su origen se remonta a hace más de siete siglos, cuando se montaron los primeros mercados navideños en Viena; más de setecientos años después, se han vuelto verdaderamente relevantes en la última década, “estimándose un valor de venta a nivel mundial para el canal superior a los 50.000 millones de dólares”, cuantifica el CEO y fundador de Future Retail, Javier Pérez de Leza.

Las pop up stores están siendo utilizadas tanto por marcas como por retailers tradicionales y digitales. El objetivo de las marcas con su uso es probar las innovaciones antes de lanzarlas al mercado. Por su parte, a los retailers digitales les ofrece la posibilidad de abrir una tienda física. Finalmente, a los retailers tradicionales les permite liquidar productos de manera rápida e independiente al espacio de su red de tiendas habitual.

Pérez de Leza: “Las pop up stores tienen un futuro importante como nuevo canal, apostando por la innovación, la tecnología y el efecto sorpresa”

“La compra experiencial es clave en este tipo de establecimientos, ya que el consumidor debe percibir el sentimiento de urgencia, que solo hay un número limitado de experiencias disponibles; a la gente le gusta la sensación de ser parte de algo especial y fugaz”, apunta Pérez de Leza, destacando que, actualmente, las pop up stores se han convertido en una estrategia de canal en sí misma.

“Todos los operadores posibles, desde un Carrefour a una marca líder como Hermès, han recurrido a estos formatos temporales para llegar a consumidores a los que no eran capaces de llegar a través de sus canales tradicionales”, prosigue, enfatizando al mismo tiempo el uso de las nuevas tecnologías, que están “alimentando” otros enfoques de este nuevo concepto.

Los compradores de las pop up stores buscan servicios y productos únicos (39%), surtidos localizados (36%), precios óptimos (34%), conveniencia (33%) y una experiencia divertida (30%). “Así las cosas, hay que tener en cuenta que las pop up stores tienen un futuro importante por delante como nuevo canal, apostando por la innovación, la tecnología y el efecto sorpresa”, concluye el CEO de Future Retail.

Fuente: Inforetail

Mas destacados...

-Bitcoin cae a su menor nivel en más de un año

"Una nueva ola de pesimismo" se vive en el criptomundo. Lo anterior, luego de que...

-Por ahora, China va ganando la guerra comercial

La administración Trump calculó que la imposición de aranceles, cada vez más y cada vez...

-¿Se justifica el miedo global a Amazon y Alibaba?

Es sencillo: el retail es cosa de cuatro en el futuro: Amazon, Alibaba, Walmart y...

-7-Eleven ya prueba tiendas sin caja

Fue a principios de este Año que Amazon Go abrió sus puertas y, con ello,...

-Lagarde: Los Estados podrían emitir moneda digital

La directora del Fondo Monetario Internacional (FMI) ha dicho que la comunidad internacional debería "considerar"...

-El petróleo se desploma más de un 8% ante el miedo a una desaceleración

Jornada compleja para el petróleo que está digiriendo el informe mensual de la OPEP y...

-Alibaba bate récord y vende 30.802 millones de dólares en un día

En su décimo aniversario, la fiesta de las compras en China, el Doble 11 o...

-Estado chileno comienza su transformación a “cero papel”

Transformarse en el primer ministerio "cero papel" fue la ambiciosa meta que a inicios de...

Anteriores...