La UE sancionó duras reformas al ‘copyright’

Pocas iniciativas de la Unión Europea (UE) derivaron en un lobby tan intenso desde todas partes como la directiva de copyright. Al menos un miembro del parlamento europeo recibió una amenaza de muerte. Sus defensores recibieron miles de emails automáticos; famosos desde Paul McCartney hasta Tim Berners-Lee hicieron apariciones especiales. La directiva, que fue aprobada ayer por los miembros del parlamento europeo, apunta a garantizar que las Grandes Tecnológicas compensen a los medios de comunicación por usar su contenido. Eso conlleva riesgos. Pero para domar este salvaje mundo de las plataformas digitales es necesario aplicar medidas rigurosas.

Los titanes de Silicon Valley siguen aprovechando las exenciones de responsabilidad por el comportamiento de los usuarios y violaciones a la propiedad intelectual que datan de los años noventa. Desde entonces, las compañías como Alphabet y Facebook se convirtieron en los principales proveedores de noticias y entretenimiento de muchos usuarios de internet.

Su éxito llegó a costa de la facturación de los diarios. En Estados Unidos, Facebook y Google representaron el 60% de los ingresos por publicidad digital el año pasado, según un estudio. Un servicio de Facebook que trata de ofrecer informes locales de varias partes de EE.UU. está teniendo problemas porque las pequeñas firmas periodísticas están cerrando, en parte como resultado de la caída en las ventas de publicidad.

Las dos cláusulas clave de la directiva de copyright, el Artículo 17 (antes el Artículo 13) y el Artículo 11 buscan garantizar que las Grandes Tecnológicas sean más proactivas al momento de frenar contenidos que estén protegidos por los derechos de propiedad intelectual.

El Artículo 17 exige a las plataformas activar filtros que analicen el contenido subido en busca de violaciones al copyright. En el actual sistema, las plataformas reciben el tratamiento de conductos que no son responsables de proteger el material subido. Como tales, los titulares de los derechos deben solicitar que se elimine el contenido protegido por copyright.

El Artículo 11 permitirá a las editoriales cobrar a las plataformas por mostrar más que pequeños extractos de artículos noticiosos.

Silicon Valley sostiene que su preocupación en torno a la regulación se centra en la libertad de expresión y en el acceso a las noticias. Sin embargo, teniendo en cuenta cómo trata a las industrias que lo alimentan, es difícil no ver que la resistencia de las Grandes Tecnológicas a la directiva es un intento por contener costos.

El Artículo 17 quizás sea costoso para las compañías tecnológicas. El despliegue de filtros que frenan contenido protegido con copyright tendrá un precio elevado. Julia Reda, miembro del parlamento europeo y crítica de la legislación, también planteó el temor a que eso pueda consolidar aún más el dominio de Alphabet, que ya corre un sistema de filtros llamado Content ID. Ese sistema cuesta más de u$s 100 millones en desarrollo y personal. Alphabet puede sostener eso, pero la mayoría de las compañías chicas, no.

Los críticos también se preguntan si el Artículo 11 en realidad obliga a los grandes jugadores a pagar. Cuando España trató de aplicar una medida similar en 2014, Google simplemente apagó su servicio de noticias ahí. Podría no estar dispuesto a hacer lo mismo en toda la UE.

Pero Google podría imitar la experiencia en Alemania, donde optó por subir sólo las noticias provenientes de sitios con los cuales acordó mostrar contenido de manera gratuita. (Un asesor del Tribunal Europeo de Justicia dictó un fallo no vinculante en diciembre de 2018 para detener la ley alemana debido a que no se había notificado a la Comisión Europea).

La votación parlamentaria no es el fin del proceso. Los estados miembro tendrán dos años para implementar la ley a nivel nacional. Eso les brinda tiempo para asegurarse de que la directiva tenga máxima claridad legal, y proteger a las plataformas europeas más chicas de las consecuencias involuntarias.

Sin embargo, con la directiva de copyright, la UE está dando un importante paso adelante hacia el control de las Grandes Tecnológicas. Es una reforma que debió haberse hecho hace mucho tiempo.

Fuente: Financial Times / El Cronista