Washington Post: “Hoy los medios compiten con todos los que quieren vender anuncios”

20 de Septiembre de 2019 - Destacados

Jeff Bezos, 2013 y 250 millones de dólares. Magnate, año y cifra que se combinaron para la adquisición del Washington Post, un tradicional diario regional de Estados Unidos, que venía a la baja.

¿Qué pasó? El inversor, dueño de Amazon (entre otras empresas) y de la mayor fortuna personal del mundo, transformó a ese histórico periódico (conocido por llevar adelante la investigación del Watergate en la década del ‘70) en un exitoso caso de reconversión periodística.

“El modelo papel es geográfico; el digital, no”, dijo Emilio García Ruiz (editor digital del Washington Post) en su charla con La Voz. Fue en el marco de la Jornada de Innovación, Tecnología y Periodismo que organizó Telecom en San Miguel de Tucumán. Con esa frase, García Ruiz explicó el cambio de paradigma al que se sometió su medio y que supuso un amplio desafío para todos los estamentos de la empresa. Sobre todo, su redacción.

Estadounidense y descendiente de españoles, habla el idioma de sus padres, pero con acento estadounidense. Y con mucho sentido del humor. “Me encanta Argentina. Es un país fenomenal y la gente es tan simpática. Cuando tienes una invitación de Argentina, simplemente vas”, explicó con una sonrisa.

Pero se trata de una voz autorizada en relación al futuro de los medios. Es que Internet produjo grandes cambios: “En internet ya no hay distinción entre un diario o un canal de televisión”. Pero la cuestión va mucho más allá. Es que los medios tradicionales y los nuevos medios de comunicación (aquellos que nacieron como digitales) no sólo compiten entre sí.

Hoy el periodismo compite con todo mundo que quiere vender anuncios en Internet. La competencia es compañías de audio, de música, audiolibros, series, películas… Lo digital nos ha unido a todos y eso genera una competencia enorme”, explica.

El desafío es gigante. Se debe “llamar la atención” del usuario, que también es usuario de Netflix o Spotify, por ejemplo. Pero también se debe “competir” con los colosos Google y Facebook, que no sólo cambian todo el tiempo el modo en el que visibilizan o no los contenidos de los medios, sino que además dominan el 80 por ciento de la pauta publicitaria en la web.

El editor digital recomendó mirar cómo fue el proceso de cambio que llevaron adelante en el Washington Post para “aprender de todo lo que nosotros nos equivocamos y ahorraros cinco años”. Graficó que todos los medios, sin importar de qué tipo ni de qué países sean, están en “la misma larga carretera. Al principio de ese camino cada medio está en su plataforma original (como radio, televisión o papel) y, en el final de la carretera, está lo digital. El desafío es saber cómo recorrerla”.

Fuente: La Voz

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