¡No hay que reinventar la rueda!

La situación orillará a muchas empresas a reducir gastos y recortar sus actividades, mientras otras compañías tomarán posiciones en el nuevo tablero de competencia. ¿Que cómo lo harán? No inventarán nada nuevo, solo tendrán que capturar porciones importantes del consumo que fueron descuidadas torpemente. Sus marcas ganarán terreno donde otras lo pierden sumidas en el silencio y la parálisis provocados por el temor a la crisis. Aunque el mercado muestre señales de debilidad, seguirá su marcha sin interrupciones. Se continuará comprando y vendiendo todos los días del año, el mercado seguirá su camino y en menor o mayor medida el público seguirá consumiendo.

Los expertos siguen repitiendo que la palabra crisis es sinónimo de oportunidad y que las oportunidades se presentan cuando existen cambios, pero esos cambios nos resultan favorables sólo cuando nos arriesgamos a hacer lo que otros no se animan. No hay que inventar nada nuevo, sólo hay que ponerse en movimiento.

¿Contemplativos o competitivos?

Debemos aprovechar y tomar posiciones competitivas mientras los demás se quedan contemplativos ante la crisis. Para ser eficientemente más competitivos, debemos estar actualizados y conocer noticias especializadas en nuestro sector de actividad. Si aun no está suscrito a la Revista El Papel, lo invitamos a hacerlo.

En esta edición, podrá encontrar información sobre las acciones positivas que muchas compañías están adoptando para sacar buen partido de esta situación económica mundial. Desarrollo de nuevos productos, informática y tecnología, lanzamiento de novedosas líneas e ingeniosas campañas de marketing, apertura de sucursales y subsidiarias, recientes fusiones y adquisiciones, ascensos y nombramientos, diversificación en el área artística y la tarjetería, ferias especializadas y tendencias de actualidad, datos y cifras. El tema central de esta entrega nos muestra el giro que el mercado está tomando hacia el comercio por Internet y las ventajas que esto implica también para los medianos y pequeños detallistas de librería y papelería. Para recabar todo este material hemos entrevistado a importantes ejecutivos del rubro en nuestro continente y fuera de él, ellos nos hablaron sobre los factores clave de su éxito para enfrentar el entorno actual.

Disfrute su lectura.

Panamericana: otros rubros y un nuevo enfoque comercial

En un mercado que evoluciona permanentemente, Panamericana entiende que los cambios generacionales obligan a desplazamientos naturales hacia otras líneas de producto. Junto a su negocio librero-papelero tradicional, con el cual ha cimentado su prestigio, la cadena colombiana está incorporando nuevos rubros en su propuesta comercial, como artículos para deportes o tecnología. Un enfoque también transformador, es el concepto de entretenimiento y cultura con el que Panamericana sugiere que comprar en sus establecimientos, pase de ser una simple transacción comercial, a una verdadera y enriquecedora experiencia. En sus locales se dictan talleres, charlas, cursos sobre productos, se comparten experiencias y anécdotas, que convierten a Panamericana en un espacio de recreación y cultura.

Fundador de edding visita Argentina

La compañía alemana fue fundada en 1960 por Carl-Wilhelm Edding y Volker Detlef Ledermann. Este último, junto a su esposa y a su hijo Per –actualmente parte de la conducción de la firma– visitaron las oficinas centrales de Buenos Aires y luego se trasladaron a la provincia de San Juan, localizada a 1.100 kilómetros al oeste de la capital. En esta localidad se encuentra la planta de producción de edding Argentina. Los Ledermann estuvieron acompañados por Thorsten Streppelhoff, gerente internacional de edding para logística, cadena de abastecimiento y distribución.
Per Ledermann y Thorsten Streppelhoff tienen previsto en mayo visitar la flamante planta de producción de edding ubicada México.

En Perú se lanza papel 100% ecológico

Artegrafía lanzó en Perú el nuevo papel fino Shiro, producido por Favini en Italia. La amplia selección cuenta con certificaciones medioambientales como ISO 9001, 14001, 18001, Certificado FSC y Credencial Ecológica, además es procesado con 100% energía limpia.

Los papeles Shiro se fabrican utilizando fibras recicladas (post consumer) fibras de algas de lago, de frutas recicladas, de algodón, de cáñamo y de bambú y además, una línea libre de fibras de árboles. La comercialización de Shiro es una respuesta a las nuevas tendencias del mercado mundial y nacional, dijo Enrique Frías, gerente comercial de Artegrafía.

Feria Regalado 2009 en Guayaquil

En el Centro de Convenciones Simón Bolívar se desarrolló la versión 2009 de esta feria que tiene como anfitrión a Importadora Regalado. Participaron en esta edición 8 empresas: Imation, 3M, Artesco, Pelikan, Norma, Schneider, Compactor y Escribe. Los productos expuestos abarcaron una extensa gama que cubrió desde novedades electrónicas, como los proyectores portátiles de 3M, hasta los 60 nuevos diseños de cuadernos de la marca ecuatoriana Escribe. El mercado ecuatoriano, con dos temporadas escolares diferenciadas, es un espacio atractivo para empresas internacionales como Pelikan que vende anualmente US$ 4 millones en el país. La línea escolar aporta con el 70% de ese monto.

GOBA Internacional nombra representante en Colombia

American Trading H y F Productos de Colombia es el nuevo distribuidor de la marca mexicana. Israel Tapia de GOBA, estuvo en Colombia para conocer a los clientes de su nuevo representante y el desarrollo del mercado en el primer trimestre. El ejecutivo mexicano se mostró satisfecho por el grado de aceptación que han tenido sus marcas, Barrilito, Acme y Delta, entre otras. En la foto durante su visita a “La puerta del Paraíso” (distribuidora de los productos GOBA) están Adán Gómez (sentado) y de pie de izq. a der. Alba Lucía Duque, Hayley González, Fernando Garnica e Israel Tapia.

Mercado Papelero se prepara para exportar

La empresa tiene 55 años abasteciendo a los detallistas del mercado uruguayo, con un extenso surtido de artículos escolares y de oficina. Una amplia gama de marcas líderes son importadas y distribuidas en el mercado interno por esta reconocida firma. Además su trayectoria le ha permitido desarrollar su marca propia, MATRA, cuyos competitivos productos actualmente se proyectan para ser exportados a otros mercados de América Latina.

“Aunque nos enfrentamos a un escenario internacional complejo consideramos que estamos preparados, con productos y condiciones aptos para disputar con éxito una porción del mercado externo, al tiempo que continuaremos incrementando nuestra participación en el mercado local, como lo hemos venido haciendo desde el comienzo de nuestra gestión” señaló Cecilia Prato, gerente general de Mercado Papelero.

Nueva subsidiaria de edding en México

Agustín Matías Gessaghi, quien hasta hace muy poco ocupaba el cargo de gerente de marketing en edding Argentina S.A, ha sido promovido a la gerencia general de edding México.

La flamante subsidiaria se encuentra en marcha desde el 1º de enero del 2009, comercializando los productos edding (escritura y marcación) y Legamaster (comunicación visual). Desde esta plaza, además de desarrollar el mercado local, se atenderá la demanda de América Central y el Caribe.

edding México tiene su fábrica en Saltillo, Dpto. de Coahuila de Saragoza, donde produce toda la línea de marcadores edding. Sus oficinas comerciales están en México DF.

El Faro creció 18% aplicando nueva estrategia de ventas

Distribuidora El Faro tiene en Bogotá dos puntos de venta bien ubicados en áreas de intenso dinamismo comercial, uno en San Victorino y otro en San Andresito. Sin embargo su gerente, Alex Molina, para la temporada escolar (calendario A) prefirió no quedarse solamente a esperar las ventas tras el mostrador, sino promover mayores ventas a través de su propio call center, contactando mayoristas, empresas privadas y públicas, papelerías de barrio, misceláneas, colegios y universidades; cerca de 3.200 clientes en Bogotá y unos 1.100 de municipios cercanos. El resultado ha sido un satisfactorio incremento del 18% con respecto al mismo periodo del 2008, manifestó Molina.

Maxcolor lanzó nuevos compatibles con Epson y Brother

Maxcolor presentó su nueva familia de cartuchos inkjet compatibles con las impresoras más recientes de Epson. Se trata de la serie MCI-731N (negro), MCI-732N (magenta), MCI-733N (cyan) y MCI-734N (amarillo), y también el MCI-T117 (negro). Estos nuevos modelos utilizan el sistema “sponge free” (sin esponja) que ofrece una mayor fluidez de tinta, además tienen más capacidad y son más amigables con el medio ambiente (mayor información en www.max-color.com). También lanzó los nuevos cartuchos compatibles con impresoras Brother MCI-61BH/MH/CH/YH (negro/magenta/ cyan/amarillo). Maxcolor presentará otras novedades en la Expo Reciclamais 2009 de Julio en Brasil. “Continuaremos con nuevos productos a precios muy competitivos”, afirmó Gustavo Epsztein, presidente de la empresa.

Tívoli reformula el retail en Guatemala

Papelería Tívoli orienta una parte de su oferta al rentable nicho del lujo. Con ese objetivo incorpora la línea de pintura anti-estrés de Mára en su boutique Faber-Castell, recientemente inaugurada en el centro comercial Fontabella. En dicha tienda vende la marca Graf von Faber-Castell de instrumentos de escritura y accesorios de cuero. Además el surtido incluye las líneas Porsche Design, Art & Graphic y Design de Faber-Castell. La propuesta no queda allí si sumamos la apertura del primer Shop in Shop de Graf von Faber-Castell dentro de Papelería Tívoli (matriz).

Mosca, inaugura su segundo local de Punta del Este

Mosca Hnos. inauguró su segunda tienda en la ciudad de Punta del Este.
El nuevo local tiene una superficie de 600 m2. y está ubicado en el Punta Shopping Center, de Avda. Roosevelt, en pleno centro del balneario uruguayo. Cuenta con las principales marcas de juguetes –Matel, Hasbro, etc.–, la papelería completa para oficinas o para atender el comienzo de clases 2009, libros infantiles, lapiceras de alta gama, y cuenta también con un amplio sector donde la electrónica moderna impacta por el nivel de su presencia. Monitores LCD, laptops y máquinas fotográficas son algunos de los 500 ítems disponibles en el área tecnológica. En temporada escolar un equipo de más de veinte personas, atiende en el extenso horario de 10 de la mañana a 2 de la madrugada.

Faber Castell nombra ejecutivo en México

El inmenso mercado mexicano es una plaza muy atractiva para toda marca global y Faber Castell tiene una importante participación allí. Con el objetivo de brindar una atención más ágil a sus clientes en México, la prestigiosa firma ha designado a Alfonso Mandujano; quien establecido en dicho país, gestiona el área comercial de todas las marcas de Faber Castell. En la foto el ejecutivo posa junto a Luis Rolando Betancourt (der.) de Representaciones FC de Guatemala.

Llacxaguanga: éxito artístico y comercial

El artista Yorqui Llacxaguanga Ramírez (der.) presentó su exposición pictórica “Idilios de mi paleta”, en la Casa de la Cultura Ecuatoriana de Quito. A la ceremonia inaugural también asistió el staff de R.Mercantiles (en la foto, su gerente Nicolás Perés izq.), cuyas marcas de óleos y acrílicos Lefranc & Bourgeois, pinceles Tigre, y artículos de dibujo Cretacolor, son comercializadas por Llacxaguanga, en forma exclusiva en su local “Pinceladas” ubicado en la ciudad de Loja. El consagrado artista ecuatoriano reconocido internacionalmente, emplea en sus obras materiales de primera calidad, y también prefiere trabajar con ellos en su otra faceta, la comercial. Las composiciones del maestro Llacxaguanga son universalmente reconocidas por sus característicos ceibos.

Concurso Art&Graphic en Venezuela

El concurso recibió más de cien obras. La mayoría, demostrando el éxito de la convocatoria, llegó desde el interior del país. Fueron 27 los ganadores que recibieron los premios entregados por Kores y Faber-Castell. El ganador del primer lugar fue Joel Badillo con su obra Memorias de Vida.

“Con esta décima Edición de Art&Graphic estamos apoyando una década de evolución y desarrollo de las artes plásticas en donde nos hemos sincronizado con las tendencias vigentes del arte”, afirmó Yrania Cortez, Jefe de la Línea Arte de Kores Venezuela. Con las producciones galardonadas se montará una muestra itinerante que recorrerá los más importantes centros culturales del país.

Juan Marcet inaugura dos nuevos locales

En su constante desarrollo Juan Marcet abrió 2 nuevos locales en Guayaquil, uno de ellos en Urdesa (Av. Víctor Emilio Estrada y Cedros); y otro en la vía a Samborondón, en el local 203 de Riocentro Entre Ríos. Estas tiendas tienen un nuevo estilo, que ha sido desarrollado por especialistas en retail para brindar mayores comodidades a los clientes, convirtiéndose en locales únicos en su categoría alineados a las últimas tendencias. Dentro de su recorrido se encuentran novedosas perchas, decoración moderna, puntos de pago estratégicos y un área de servicio al cliente con personal capacitado que brindará soluciones a quien lo requiera.

Juan Marcet continúa creciendo, un nuevo estudio de mercado definirá sus planes de expansión. Se espera la apertura de nuevas sucursales que se sumarán a las establecidas en Guayaquil, Quito, Cuenca, Libertad, Manta y Portoviejo.

Una nueva edición de Utilmás en Lima

La versión 2009 de este encuentro congregó a importantes actores del sector librero-papelero peruano.

En esta edición, además del anfitrión Tai Heng, estuvieron Artesco, Andes y Faber-Castell, entre otros expositores que se dieron cita en el Centro Comercial Jockey Plaza de la capital peruana. Gabriel Santha, Cecilia Velasco y Pilar Alfaro de edding participaban por primera vez en el evento mostrándose complacidos, Tai Heng es su distribuidor desde su entrevista en el Marketplace 2008 de Miami. Los asistentes pudieron conocer, de primera mano, las novedades para la próxima temporada escolar y también pudieron acceder a seminarios de capacitación en ventas, marketing y comunicación. Esta feria reúne anualmente a más de 6.000 visitantes. Este año la muestra transcurrió desde el 9 al 11 de enero.

Rapid Crece entre 25 y 30% en la región

Del 25 al 28 de marzo Rapid, la marca líder de grapadoras y perforadoras, realizó la “Conferencia de los Grandes Océanos” en el Hotel Hilton de Cartagena, Colombia. Distribuidores de 18 países de Latinoamérica, Caribe y Oceanía se reunieron con altos ejecutivos de la matriz sueca. El Director Internacional de Ventas Regionales, Jorgen Thelin, reveló que Rapid crece entre 25 y 30% anual en toda la región y en referencia a la actual situación económica dijo que: “Latinoamérica, El Caribe y Oceanía son importantes para Rapid y por lo tanto, nosotros continuamos invirtiendo en estos mercados a pesar de la turbulencia que afecta a todos. Yo encuentro más importante aun el reunir a la familia Rapid en tiempos difíciles”. A Thelin se le preguntó por qué se escogió Colombia para tan importante evento, a lo que contestó: “la razón es simple, Rapid siempre está mostrando nuevas tendencias y nos atrevemos a fijar nuevos estándares. Este hermoso país será un gran foco turístico y de conferencias, pero nosotros queremos el futuro hoy”.

El Gerente Regional de Rapid para Latinoamérica y el Caribe, Nathan Slochowski, dijo que “con un socio altamente profesional como Edal, Rapid pudo organizar un evento de altísimo nivel en Colombia, esto sólo se puede hacer en países donde Rapid tiene subsidiarias”. “Estamos construyendo Rapid con confianza y orgullo, y además lo hacemos divirtiéndonos en el proceso” concluyó Slochowski.

Edal cumplió 25 años

La Conferencia de los Grandes Océanos de Rapid, tuvo como co-anfitrión a su distribuidor en Colombia, Distribuciones Edal, que celebró su 25º Aniversario el marco de la Conferencia. En el evento se homenajeó a los más antiguos colaboradores y en especial al fundador presidente de la empresa, Ing. Eduardo Álvarez Sarmiento.

En la foto aparecen con el Ing. Álvarez su Socio y vice-presidente, Tomás Castillo, Jorgen Thelin y Nathan Slochowski de Rapid, junto al staff de Edal en Colombia.

La iniciativa de Staedtler se impone mundialmente.

Este año el Día Mundial para Colorear tiene como eje a “Nuestra Tierra-Nuestro Universo”. Este tema, que inmediatamente genera una amplia convocatoria, permite tender puentes entre niños de todo el mundo y de todas las edades y niveles escolares. Miles de estudiantes plasmarán en papel su particular visión del planeta y de lo que es para ellos el universo; las obras resultantes serán canjeadas por donaciones y lo recaudado permitirá que muchos niños necesitados reciban ayuda. Lo que se obtenga en Alemania, por ejemplo, tendrá como destino la Fundación Save the Children que promueve en 120 países una mejor educación, salud y condiciones de vida para los niños menos favorecidos, inmersos en la violencia bélica. “Todos los niños deberían tener derecho a la educación. Sin embargo, los niños afectados por los conflictos armados en sus países, frecuentemente son limitados de esta oportunidad. Por medio de World Kids Colouring Day, queremos dar seguridad y estabilidad a los niños que están atrapados en sus actuales condiciones de vida y no reciben educación”, explica Alex Marx, director administrativo del grupo Staedtler.

Como en la anterior edición, Staedtler convoca a profesores, educadores y padres para que organicen su propio Día para Colorear. Puede ser un taller de pintura, un festival escolar, una exposición de arte o incluso un evento en el que las obras de arte, den una señal como la del mensaje dentro de la botella. Las opciones para manifestar la creatividad son ilimitadas. Lo determinante, y que une a todas las expresiones posibles, es enfrentar la jornada del 6 de mayo como un día solidario que permita, coloreando papeles, atenuar el monocromático presente de muchos niños que necesitan ayuda.

Staedtler no sólo es la empresa que comenzó este gran esfuerzo; además de convocarlo (ésta ya es la segunda edición) provee toda la información necesaria relacionada con el tema central de esta edición y entrega de manera gratuita material educativo, juegos, hojas para colorear y rompecabezas para los niños.

Staedtler, mira el futuro en las manos de los niños que, mediante diferentes actividades, proporcionan la inspiración que ayuda a moldear el tiempo por venir. Para el próximo World Kids Colouring Day, cualquiera puede registrarse y por medio de la diversión de colorear, posibilitar la recolección de donaciones que permitirán que muchos niños tengan un futuro mejor. El evento cuenta con su propio sitio en Internet que padres y niños pueden visitar: www.world-kids-colouring-day.com

Los visitantes se sorprendieron al encontrar en la feria Paperworld un gigantesco keyboard. El diseñador Axel Hildenbrand construyó un nuevo teclado electrónico gigante específicamente para uso público. Este teclado de gran tamaño permitió a los casuales usuarios enviar e-mails a familiares y amigos: “Un saludo a las personas que están en casa, enviándoles un e-mail escrito utilizando el cuerpo entero.” El teclado reacciona al tacto y el mensaje se proyecta en una enorme pantalla al mismo tiempo. Esta escena representativa de la comunicación moderna, también puede ser fotografiada pulsando una llave electrónica y además esa imagen puede ser enviada con el mensaje de correo electrónico, como archivo adjunto. El inmenso teclado infringe deliberadamente las reglas de la economía y la ergonomía. Un texto debe ser producido por la actividad física. Cada movimiento es una escena dramática para los ojos de los espectadores y escribir un correo electrónico es una experiencia grupal. El objetivo fue alcanzado plenamente, el recuerdo quedó en los visitantes y lo comentaron a su regreso, de esa manera Paperworld agrega experiencias diferentes para el público de ferias especializadas.

La corriente “green”, la moda juvenil, la expresión social y las manualidades caseras, entre otros, son cuatro aspectos que destacaron este año.

2009 ha empezado de forma positiva para Messe Frankfurt, la organizadora de ferias que cerró a noviembre del año pasado, con un volumen de negocios de € 436 millones, realizando más de 100 ferias alrededor del mundo.

“Nos encontramos ante un verdadero cambio en el sistema de valores de las ferias. Ahora el volumen de visitantes no es el único factor que determina el éxito de una feria, sino que también son concluyentes la importancia, el poder adquisitivo y la calidad de los visitantes. Los expositores de la industria comparten nuestro parecer y, por ello, se muestran muy satisfechos con el desarrollo de la feria”, declaraba el Dr. Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt.

En Paperworld 2009, realizada del 31 de enero al 3 de febrero, en Frankfurt, Alemania, las empresas expositoras fueron 2.054 y provenían de 60 países.

A la exhibición llegaron más de 100.000 visitantes, 44.000 de ellos extran­jeros que procedían de 156 países. La cifra de compradores del exterior señala un descenso del 6 % por ciento respecto a la cifra del año pasado, dato que puede atribuirse, además de a la actual situación económica, a la reducción de los días de la feria de 5 a sólo 4 días, el promedio de estadía en Frankfurt ha pasado de 2,2 a 1,9 días. El número de visitantes nacionales se ha mantenido en los mismos niveles que en el año 2008.

En los más de dos millares de expositores había gran cantidad de productos para ver, entre todos ellos destacaban algunos aspectos que fueron comentados por los especialistas del sector que acudieron a la muestra. Entre las más sobresalientes, se podrían mencionar cuatro corrientes que fueron notablemente marcadas.

Si es verde crece rápido

La sustentabilidad y la ecología fueron el hilo conductor de los distintos sectores de Paperworld. Se han podido ver productos del área ofimática fabricados con materiales reciclados, como también papel de regalo y embalajes. Asimismo se notó que cobran importancia las tintas al agua sin componentes químicos en sus fórmulas. Son cada vez más las marcas que fabrican sus lápices de colores con madera certificada, con el sello ecológico de FSC. En el sector del papel también se da cada vez mayor importancia al certificado FSC y crece la demanda de soluciones de embalaje y transporte inteligentes. Además del material, igualmente gana importancia el seguimiento de las condiciones de producción y el uso de vías de transporte ecológicas. Son sobre todo los mayoristas quienes formulan estas exi­­­­gencias, pero también los comerciantes, que se ven obligados a rendir cuentas ante sus clientes.

Estudiantes fashion style

En el material escolar, gana fuerza la individualidad y calidad de los productos. Esto se consigue mediante el uso de apliques sobrepuestos y la división del espacio de las mochilas escolares, que cada vez se parecen más al equipaje para adultos. La moda tiene una gran influencia en el diseño de los productos y en los apliques para personalizarlos. Para los niños, predominan los adornos impetuosos en tonos oscuros y apagados y, para las niñas, las hadas voladoras y las princesas sobre un fondo principalmente rosado que, sin embargo, también puede combinarse con decoración de camuflaje.

Las manualidades sin crisis

Las empresas del sector creativo se manifestaron sin temor a la crisis. Precisamente en las épocas de dificultades económicas, es cuando más resurge el gusto por las manualidades y la decoración del hogar. La mesa vuelve ahora como centro de las actividades manuales. A los accesorios de fabricación casera como las tarjetas de invitación y las velas de colores que, por supuesto, también pueden adornarse, se les unen los apliques para prendas de vestir y manteles, como de igual manera collares y accesorios hechos en casa y otros artículos de decoración para el hogar.

El papel especial para “manga” y sus correspondientes lápices y colores, experimentan una vigencia creciente. Este formato de cómic originario de Japón goza de gran popularidad desde hace tiempo en Europa.

En general, en el área Paperworld Creative, el sector del arte y la creatividad ha disfrutado de un ambiente positivo, según las mediciones de Messe Frankfurt el interés por la oferta ha aumentado un 7% en relación con el año pasado. Los visitantes de Paperworld cada vez se muestran más interesados por los productos relacionados con bellas artes, las aficiones y las manualidades.

Resurge interés en la expresión social

Se recupera gradualmente el atractivo de los presentes y las tarjetas de felicitación, que gozaron de gran atención entre los asistentes en búsqueda de novedades. En 2009, la cantidad de visitantes interesados por este sector ha crecido tres puntos porcentuales hasta alcanzar casi una cuarta parte del total. Los expositores y compradores en ese área comentaron que las sensaciones son positivas, la crisis aún no ha llegado y parece que gradualmente aumenta el interés, afirmaban. Aunque algunas negociaciones de tarjetería hubieran podido dificultarse por cuestión del idioma, fue asunto solucionado por muchos proveedores, de todas maneras la exhibición es una ventana al ingenio, al diseño y los mensajes de expresión social. Además, por sexta vez, Paperworld fue el marco para el concurso de diseño de tarjetas de felicitación que organizan Messe Frankfurt y la Asociación Alemana de Fabricantes y Editores de Tarjetas de Felicitación (AVG).

Los conceptos clave de la temporada

Muchos encargados de diseño y desarrollo de productos visitaron como todos los años, la muestra de tendencias que se presentó en Paperworld este 2009. Allí se pudo conocer las cuatro tendencias que predominarán la próxima temporada “Geometric”, “Delicate”, “Slow” y “Power”, cuyos colores y diseños fueron publicados en nuestra edición de El Papel en octubre pasado.

Los comerciantes detallistas también encontraron ideas para presentar y exhibir sus líneas de producto, de manera sugestiva y atrayente para el consumidor. El diseño y montaje de vidrieras y escaparates, debe exponer de manera armoniosa el surtido y las categorías de producto, combinando formas y colores con las tendencias de moda que están prefiriendo los compradores.

La agencia de diseño bora.herke se encargó de la concepción y la realización de esta muestra de tendencias. En esta entrevista Claudia Herke nos habla sobre las tendencias de la próxima temporada, de cuál es su función y de cómo aprovecharlas.

El Papel: ¿Cómo nacen las tendencias?
Claudia Herke: Las tendencias no nacen de repente y no se puede intervenir en su evolución, justamente esto es lo que las hace excitantes y fascinantes. Están influenciadas por diversos factores, pero la fuente de inspiración básica es siempre la moda que influye enormemente en las tendencias generales, además de marcar las corrientes básicas.

EP: ¿Cómo cree que serán las tendencias de la próxima temporada?
CH: La actitud predominante para la nueva temporada será el equilibrio entre la durabilidad y la innovación. El gusto por el minimalismo, en combinación con lo elegante y lo clásico, desempeñan un papel decisivo. La naturaleza y la ecología siguen ejerciendo una gran influencia.

EP: ¿La ecología y las tendencias se influyen mutuamente?
CH: La ecología no es una tendencia. Hoy lo ecológico y lo sustentable es más bien una nueva forma de conciencia, un valor y un asunto de alcance global al cual deben atenerse fabricantes, compradores y consumidores. La sustentabilidad se integra en los temas más diversos; no es una corriente efímera sino una necesidad. Quien desee tener perspectivas de futuro no puede pasar por alto esta cuestión.

EP: ¿Qué función tienen las tendencias?
CH: Gracias a las tendencias, los fabricantes se aseguran de que el diseño de sus productos tenga aceptación. ¿Voy por buen camino? ¿El diseño se ajusta a la actualidad? ¿Despierta el interés del público?. Las tendencias son también una de las principales fuentes de inspiración para el comercio, ya que orientan y marcan las directrices para la configuración del surtido, la decoración y la presentación en los escaparates. En los últimos años, el sector de papelería, oficina y escritura se ha alineado a las tendencias con gran rapidez.

EP: ¿Qué se pudo encontrar en la muestra de tendencias de Paperworld?
CH: La muestra de tendencias de Paperworld exhibe las corrientes actuales y sugiere consejos para aplicarlas en las tiendas y los escaparates. Pero, además, también enseña a reinterpretar los productos de diseño tradicional y a combinarlos con las novedades de una forma interesante, ya que, para que un surtido de papelería, oficina y escritura sea completo y despierte la curiosidad de los clientes, debe ser una fusión equilibrada de productos modernos y clásicos. La arquitectura de la muestra de tendencias pretende reflejar las principales influencias e ideas básicas de la temporada. Mediante puestas en escena insólitas, queremos despertar emociones y conmover de forma perdurable a los visitantes. El objetivo es que, además de obtener información claramente estructurada, sobre todo se queden con imágenes fáciles de retener y que no las olviden.

EP: ¿Por qué Paperworld como plataforma para mostrar tendencias?
CH: Las ferias son plataformas para las novedades y también un punto de encuentro para fabricantes, compradores y el sector industrial de todo el mundo. Una feria como Paperworld se percibe por todos los sentidos: las novedades se pueden ver, tocar y experimentar. No puede haber una plataforma mejor para tendencias.

EP: ¿Por qué se presentan cuatro estilos de tendencia distintos?
CH: Con cuatro temas de tendencias podemos ofrecer un potencial suficiente al comercio especializado, para que pueda presentar toda su gama de productos de actualidad y conforme a las tendencias a sus clientes, a lo largo de todo el año. Dado su colorido, el mundo temático “Power” está más enfocado al verano y, en especial se dirige a los niños y los jóvenes. “Slow”, que se caracteriza por lo acogedor y lo confortable, se acopla bien con el otoño y con temas como manualidades, hobbies y diseño creativo. La elegancia de “Delicate” facilita la puesta en escena de temas festivos, mientras que la tendencia neutral de “Geometric” es aplicable a cualquiera de las cuatro estaciones.

Nota: Los colores, diseños y detalles de las 4 tendencias pueden verse en
http://revistaelpapel.com/numeros_publicados/28/ … ir a páginas 35 y 36

La Asociación Internacional de Prensa de Papelería (ISPA por su sigla en inglés), que reúne a las publicaciones especializadas más importantes del mundo, premia todos los años en el marco de PaperWorld, a los productos más destacados. La entrega de los premios ISPA tuvo lugar el domingo 1 de febrero en Frankfurt.

Los ganadores son elegidos por un jurado integrado por miembros ISPA. Los productos son evaluados en base a la innovación, calidad, precio, presentación y responsabilidad ambiental. El jurado que escoge los productos del año, está integrado por editores de revistas pertenecientes a ISPA, siendo uno de los méritos más importantes de este certamen su absoluta independencia. Esto ha permitido que, año a año, ganar en los ISPA Awards sea en la práctica un pasaporte al éxito. Como hemos dicho muchas veces, es el Oscar del mundo librero papelero.

Y los ganadores fueron….!!!

Artículos escolares: Borrador-Sacapuntas Faber Castell

El Borrador-Sacapuntas de Faber Castell combina un orificio de sacapuntas con un borrador que al girar va saliendo. Es la combinación práctica de 2 en uno, un complemento necesario para los usuarios del lápiz de grafito. Tiene una forma y empuñadura ergonómicas. Es muy fácil abrir y vaciar el depósito de la viruta. Está hecho de materiales libres de PVC y está disponible en tres colores: rojo, azul y negro.

Instrumentos de escritura: ID de Schneider

El ID de Schneider combina un diseño original con el confort de escritura para el usuario. Su diseño ergonómico contrasta dos materiales, elastómero y cromo brillante. El ID está disponible como bolígrafo, plumafuente o lápiz mecánico. Su sistema implica que las plumas pueden ser recargadas por varias ocasiones, e incluye un mecanismo de rotación, que evita que el filtro de recarga se desgaste de un sólo lado. Schneider tiene certificación EMAS, un estricto sistema de gestión medioambiental que proporciona sólidas credenciales ecológicas a sus productos.

Accesorios para computadoras: Papershow de Oxford

Papershow utiliza tecnología Anoto para transmitir lo que está escrito sobre papel interactivo directamente a un ordenador o pantalla. Papershow consta de un block de papel interactivo, un dispositivo USB y un lápiz digital. La micro-cámara del lápiz captura su posición sobre el documento 75 veces por segundo. Las coordenadas de la posición se envían al software Papershow, alojado en el dispositivo USB, a través de una conexión Bluetooth, y lo que está escrito se reproduce al instante en la pantalla. Hay una barra de herramientas para cambiar los colores, el grosor de las líneas y para insertar objetos. Papershow es papel 100% reciclado. No es necesario instalar el software en la computadora, es necesario sólo conectar el dispositivo USB y asociarlo a la pluma.

Productos de oficina: Mobile Printy de Trodat

Mobile Printy es un sello de bolsillo diseñado especialmente para gente de negocios en movimiento. Su diseño permite el uso limpio y rápido con una sola mano. Se presenta en tres tamaños: 38 x 14 mm para tres líneas de texto; 47 x 18 mm, para tres líneas y un formato cuadrado de 30 x 30 mm que puede ser utilizado por un sello circular. Mobile Printy combina la innovación y calidad con un diseño atractivo y está disponible en una amplia variedad de colores: rojo fuego, azul cielo, plata brillante, antracita, amarillo limón, naranja amapola, rosa fucsia y verde manzana.

Papelería y expresión social: La colección Raffy de Brepols

La colección de Brepols incluye agendas, cuadernos, diarios y álbumes de scrapbook, con los coloridos diseños de Raffi. Raffi es una marca que señala un estilo de vida, un concepto inspirado en la rica y singular sencillez de la naturaleza, cuyos diseños están estampados en toda clase de artículos cotidianos, desde sábanas, hasta papel tapiz, y ahora son traídos al mercado de papelería por Brepols. Raffi es idea del consagrado diseñador holandés Maarten Vrolijk y su socio Age Jan Mulder. Sus diseños han sido expuestos en varios museos, incluyendo el Museo de la Ciudad de Ámsterdam y el Museo de Arte Moderno de Nueva York.

Desde nuestra niñez nos identificamos con personajes, imaginamos situaciones, jugamos a ser grandes, etc. Entendiendo el mundo infantil BIC creó todo un concepto que fue creciendo por etapas, exactamente hace tres años ,el 1 de Junio, nacieron los BIC Kids: Pinti – con su sonrisa de colores, Figu – con su forma divertida, Glubi – muy amable y juguetona; comenzaron visitando Unidades Educativas, Centros Comerciales y puntos en general para enseñarle a los niños una forma diferente de aprender y divertirse a la vez.
Como todo niño que crece y evoluciona los BIC Kids no fueron la excepción, desde el año anterior los encontramos en productos escolares como: plastilinas, crayones, témperas, pintura para dedos, bolígrafos, lápices, marcadores de colores, lápices de colores y fomix; estos últimos dos productos ya estaban en el mercado y nos siguen ayudando a fortalecer la categoría.

Bajo exigentes normas de calidad todos los productos BIC Kids son elaborados con materia prima de excelente calidad y lo más importante son NO TÓXICOS, requerimiento indispensable al momento de comprar un producto que utilizarían nuestros hijos.

Además de la seguridad buscamos que el niño cuando esté en contacto con el producto pueda crear, diseñar, imaginar, transformar y al mismo tiempo divertirse; todo esto es posible gracias a la suavidad y moldeabilidad de la plastilina, a los colores fuertes y metálicos de las témperas, a lo compacto de los crayones y lápices de colores; y a la precisión de marcadores de colores.

No hay nada más satisfactorio para los niños que poder expresarse libremente, es por eso que con los productos BIC KIDS buscamos brindar a nuestros pequeños consumidores la oportunidad de desarrollar su creatividad mediante el uso de productos de alta calidad.

Del 3 al 5 de marzo se llevó a cabo en el Centro Banamex de la Ciudad de México la Feria Nacional de Escolares y Oficina 2009 (FNEO), que organiza la Asociación Nacional de Fabricantes de Artículos Escolares y de Oficina A.C. (ANFAEO). El evento consolidó su posición como la plataforma de negocios del giro papelero y los sectores relacionados. Así lo ratificaron 120 empresas expo­sitoras y 10.411 visitantes, entre los que se encontraban los principales mayoristas y distribuidores del país, además de directivos y compradores de tiendas especializadas del ramo.

La exposición permitió un intenso intercambio de relaciones comerciales tanto entre las compañías mexicanas, como también con las de otras naciones del continente. En dicho marco se presentó el “Premio Innovación y Excelencia FNEO/IMPI”, para productos clasificados en 5 diversas categorías. Dicho reconocimiento cuenta con el respaldo del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

La nueva entidad concreta un antiguo anhelo del ramo en la mitad del mundo y tiene como finalidad agrupar a los actores del sector de papelería y afines, identificar, coordinar, promover y representar los intereses de sus asociados.

Para conformar su primer directorio fueron elegidos como presidente: Santiago Delgado de BIC Ecuador; vice­presidente: Nicolás Perés de R. Mercantiles; secretario general: Ricardo Martino de Revista El Papel; Tesorero: Patricio Yépez de Expocsa; como vocales: Rommel Vernaza de Vernaza Grafic; Richard Bonilla de Librería ABC; David Andrade de Papelería Andes; Marlon Villavicencio de Librería Nacional Salesiana y Soledad Cabrera de Papelería Chávez. Los vocales presiden las comisiones: Jurídico legal, de Ética y Disciplina, Técnica, de Proveedores y de Canales.

La flamante institución invita a todos los actores del mercado ecuatoriano de productos para papelerías a integrarla.

E-mail: Santiago.DelgadoC@bicworld.com